苹果在华出货量暴跌17%，日媒称“iPhone神话破灭”

近日，日媒发布文章称“iPhone神话在中国破灭”。文章指出，苹果在中国市场的战略正遭遇前所未有的挑战，其市场地位和营收表现均不如预期。

市场份额下滑与营收增长放缓

Canalys的数据显示，2024年中国智能手机出货量中，苹果的市场份额排名第三，出货量同比下降17%，仅为4290万部。相比之下，华为的出货量增长37%，达到4600万部，与苹果形成鲜明对比。

报告指出，尽管苹果整体营收有所增长，但大中华区的营收占比从25%降至17%。这一变化表明，苹果在中国市场的表现并不尽如人意，未能推出足够吸引消费者的创新产品，同时在新兴市场的开拓上也未达到预期效果。

AI业务受限与合作探索

苹果CEO蒂姆·库克在2024年多次访华，其中11月下旬访问北京的目的之一是洽谈生成式AI服务。然而，由于中国未批准海外企业开展生成式AI业务，苹果自身的“Apple Intelligence”无法在华提供服务。因此，苹果正在探讨与中国当地企业如字节跳动合作，搭载其AI技术，以弥补这一短板。

降价促销与市场困境

步入新年，苹果罕见地在其官网对最新款iPhone 16系列进行降价促销，最高降幅达500元。这一举措反映出苹果难以摆脱对中国市场的依赖，同时也表明其在新兴市场开拓上遭遇困境。iPhone的高单价影响了销量，而苹果在继iPhone之后的创新产品方面也表现乏力。例如，其手表、眼镜等终端产品并未热销，甚至退出了纯电动汽车开发领域。

中国智能手机市场的崛起

当前，全球智能手机技术的主战场已转移至中国。中国企业纷纷推出新技术和潮流产品，产品开发周期短，竞争力不断提升。哈佛大学教授指出，库克需要积极参与竞争，以免苹果在这场技术竞赛中掉队。毕竟，除了韩国三星电子以外的智能手机企业主要在中国开展业务。库克认为，苹果必须在其他企业也孤注一掷的主战场参与竞争，才能保持领先地位。