益普索推出AI眼动预测工具"睿视EyeLogic"，助力品牌规避产品包装改版风险

北京2025年4月11日 /美通社/ -- 全球领先的市场研究与咨询公司益普索Ipsos于近期发布了AI眼动快速预测工具"睿视EyeLogic"，该工具能够在60秒内对产品包装、广告KV及视频素材进行注意力分布和情感反应预测，帮助品牌在改版前评估设计效果，避免因盲目创新导致的市场风险。 

传统包装改版的挑战与风险 

在市场竞争日益激烈的今天，每一次产品的改版设计都是品牌与消费者的一次深刻对话。然而并非所有的对话都能收获预期的共鸣。失败的改版可能对品牌造成深远影响，包装改版后因销售额急剧下滑也撤回改变的例子屡见不鲜。

消费者对包装的视觉识别仅需0.2-0.3秒，而品牌独特元素的缺失会直接削弱购买决策。包装改版如果低估了消费者对原品牌包装的熟悉度和喜爱度，以及由此积累的信任感，将有很大失败可能。

AI赋能：科学预判市场反应  

"睿视EyeLogic"基于神经科学数据训练，通过AI模型模拟消费者眼动轨迹和情感反应，可快速输出以下关键指标： 

• 注意力热点分析  
• 聚焦度
• 认知难度
• 品牌注意力  

当我们使用睿视Eyelogic来分析某果汁品牌改版后的包装，能发现对新包装的注意力分布和情感反应结果与实际市场情况一致，从测试结果可以看出，两次改版的产品包装，在品牌注意力上都有所下降（如下图）。

睿视EyeLogic作为一款先进的AI眼动预测分析工具，可以帮助我们了解：

• 重要的信息是否被忽视；
• 哪些内容难以被大脑理解；
• 核心内容是否足够突出（聚焦）；
• 我们可以如何改进视觉表现……

益普索AI Lab负责人宗瑞兴表示：利用预测性眼动技术，我们能够精确捕捉消费者对广告和包装等视觉内容的偏好。以产品包装为例，AI眼动预测模型可以详细评估不同包装设计在品牌注意力、聚焦度、认知难度、清晰度和关注度等多个维度的表现，助力企业筛选出最具吸引力的包装方案。

品牌升级不仅仅是视觉上的改变，更是对消费者认知和情感的尊重。随着AI与消费者洞察的深度融合，品牌将更加精准地把握视觉沟通的黄金法则，通过睿视EyeLogic AI技术，品牌可以在改版前进行科学的测试，避免因设计失误而导致的市场损失。在激烈的市场竞争中赢得先机。