移动应用成媒体平台大趋势：应用其外 媒体其中

北京时间12月27日消息，《移动新发现》今日报道，科技博客TechCrunch日前发表了由埃里克•肖恩菲尔德（Erick Schonfeld）撰写的文章称，指出移动应用将改变消费者对媒体的体验、发现与消费的方式，是未来媒体平台的大势所趋。

 

iPhone风靡全球 iTunes音乐与电视受限

 

随着移动设备的普及，五花八门的移动应用已经风靡全球——不信的话，可以看看这张由市场研究分析机构Asymco绘制的全球iPhone分布图，作为智能手机的先驱和标杆，它的市场遍及123个国家。当然，iPhone的用户不可能不给手机装上iPhone应用。就像互联网一样，应用的发行也是全球化的。

 

iPhone手机已经遍及全球123个国家  

 

但是对于图书、音乐、电影之类的“媒体”而言，数码设备上的发行会受到较多限制。例如苹果iTunes商店仅向全球51个国家提供音乐下载，仅向6个国家提供电视节目（见下图）。看了这样的分布图，我的第一反应是：苹果的确应当在全球版权上多下点工夫。iTunes早在2004年就“冲出美国，走向世界”了，可是直到现在还有72个国家只有应用而没有音乐。

 

苹果iTunes商店音乐业务开放地区  

 

苹果iTunes商店电视节目业务开放地区 

 

未来趋势：应用其外 媒体其中

 

传统媒体行业在版权问题上更加束手束脚，尤其是影视界——影视作品的发行渠道不可谓不多，有影院、点播、碟片、有线电视、网络流媒体等等，但是每个渠道都有自己的一套繁文缛节。在iTunes和互联网上，视频与音乐依然难以逾越重重藩篱，而数字媒体市场的合法全球化也还有漫漫长路要走。

 

然而，数字媒体其实已经有了全球化的市场，那就是应用。应用在很多方面代表了未来媒体的发展趋势，甚至可以说“应用就是媒体”。

 

首先，应用自身构成了一种媒体，以消费软件与游戏等形式与电视、图书和音乐争夺消费者的时间和注意力。

 

再者，应用正在越来越多地吸收其他媒体形式。

 

这种“软件吞媒体”的现象首先在图书行业初现端倪。iPad平板电脑上一些精彩的电子书并非简单的iBook或Kindle版本，而是非常完善的应用。iPad上最棒的儿童图书也是应用，它们不但图文并茂还配有视频，丰富了孩子们的阅读体验。根据今年上映的动画大片《丁丁历险记》制作的iPad绘本就是一个很好的例子，它使用了互动三维模型、360度仿真房间以及其他锦上添花的电子媒体形式。

 

与图书相比，消费者对音乐和电影的体验方式更为被动，但是它们也在渐渐走进其他应用。应用开始吸纳越来越多的传统媒体，而软件与媒体之间的界线将会变得越来越模糊。这一趋势首先体现在媒体创作方面——有iPhone在手，就能通过应用来录制歌曲、拍摄视频，甚至制作一段影片（下一部《复仇者》电影有部分镜头是用iPhone拍摄的）。而且越来越多的应用包含了视频与音乐片段。试想一下在某一款游戏中，你可以“走进”仿真的三维房间，还能在不同位置展开不同的故事，那么这是一部电影还是一款应用呢？

 

我们的媒体消费方式将会颠覆我们司空见惯的“坐着看”模式，变得更具互动性。

 

应用改变媒体发现 传统电视走向没落

 

其实，如今的应用已经给媒体消费体验带来了很多变化，其中之一是媒体内容长度的增加。消费者可以通过Spotify应用收听完整的流媒体音乐专辑，也能通过Netflix应用观看电影——这些应用并未改变媒体内容本身，而是改变了消费者的体验，让媒体内容的发现变得更加社会化、算法化。

 

日益发达的网络媒体让“一夜爆红”不再是神话，一些歌曲或电视节目无需砸重金做广告也能大红大紫，因为有数以百万计的人在Facebook和Twitter上分享它们。在未来，我们将根据这些应用给出的社交与算法推荐来观看视频内容，因为传统的电视节目播出方式终将没落。

 

此类媒体应用也将大大影响我们的消费习惯，影响我们对试听、阅读、活动的选择。应用将会帮助我们通过社交网络或其他筛选方式寻找媒体内容，然后把内容放到电视、iPad、音响等设备上播放。它们将会绕过机顶盒、电台和书店，成为媒体消费新平台。媒体公司如果对这一趋势坐视不理，最终将难保自身地位。