中外厂商对决数码相机市场 1个月三打价格战

　　7月28日，联想数码相机将300万像素的V30的价格定为1698元。

 
　　8月18日，柯达公司宣布推出一款200万像素的定焦数码相机，价格定为999元。

　　8月25日，联想200万像素V20C的价格定为888元，再创历史新低。

　　几乎同时，索尼、佳能的主流产品也相继进行了价格调整，价格下降幅度在200元至300元。

　　短短一个月时间，国内外厂商在数码相机200万至300万像素的主流市场频频出招，而且出的杀手锏都是“价格”。价格瓶颈的打破意味着主流数码相机市场的国内外厂商之争全面爆发，也标志着数码相机的全民普及阶段已经真正到来。

　　市场：谁赢得主流，谁就赢得全部

　　不久前,国际权威调查机构IDC公布的2003年第一季度国内数码相机的调查情况表明，200万像素级内的数码相机产品已经在整个数码相机市场中占据了高达41.3%的市场份额，300万像素数码相机则占据32.9%。

　　按年初预测的今年国内数码相机100万台的市场容量来计算，这样的份额意味着主流像素相机的销量就将达到74万台之多。可以想象，共占据74.2%份额的市场空间，对任何一个数码相机厂商意味着什么。

　　国内厂商：稳住中端，挺进高端

　　作为一个后来者，联想等国内数码相机厂商确实在一些层面跟国外厂商还有一定的差距，但在经过近两年的发展和积累之后，要在数码相机市场实现第二次飞跃，必然要抓住任何一个可以利用的机会。

　　也正是看到了主流像素数码相机市场蕴藏的巨大商机，国内厂商才能作出如此决定。这样做的结果，一方面能够迅速抢占市场份额；另一方面，借此次出招取得的市场影响，为自身在数码相机主流市场上实现飞跃打下基础。

　　“联想先后将300万像素数码相机价格定在1698元，将200万像素的相机价格定在888元，都是秉承联想数码相机的一贯策略：将主流产品的价格直接推向成熟。这两个价格，可以说是当前产品的底线价格了，联想之所以这么做，是为了给消费者提供最佳的购买机会。同时，在主流像素市场的激烈争夺战中，我们也想率先出招，不给竞争对手留下任何机会。”联想集团数字家庭事业部数码相机产品总监对此直言不讳。

　　国外厂商：“回头抄底”，优势何在？

　　8月18日，柯达公司推出999元的200万像素数码相机，其意图很明显，就是要在国内数码相机市场的“根据地”———200万像素市场进行“围剿”，直接“抄”国内厂商的“老底”。但是令柯达等国外厂商没有料想到的是，联想仅在一周的时间之内便迅速作出反应，而且以111元的价格差进行反攻，并与另一款1000余元的200万像素3倍光学变焦的V20数码相机，形成夹击之势。

　　“其实，200万至300万像素的主流市场一直是国外厂商的一块心病，由于在成本和技术上没有任何优势，加上高利润的要求，只有依靠自己的品牌影响力来卖产品。但是现在的消费者都很实在，并不完全吃这一套。而国外厂商在这一市场既没有高端产品的优势，又无法解决成本的压力，其结果就可想而知了。”一位曾经在某国外数码相机厂就职的人士如此分析国外数码相机厂商的境遇。

　　“与国产厂商策略不同，由于国外厂商的营销习惯和不可避免的高运作成本，使其在主流产品市场上的竞争主要采取了加大市场费用投入的方式，通过高投入的推广手段建立用户的认知。使得他们在价格竞争上讨不到任何便宜。”一位业内人士这样评价。