MRG 开始关注中国市场

时间：2012-08-21 09:58:34

关键字： BSP 网络视频互联网卫星电视

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[导读]在视频和媒体领域从业20余年的市场领导者 Multimedia Research Group, Inc. (MRG) 欣然发布了两份报告，就在中国这一重要市场开展业务提出了极具启发性的观点。鉴于中国是全球最大的付费电视市场，MRG 对中国的网

在视频和媒体领域从业20余年的市场领导者 Multimedia Research Group, Inc. (MRG) 欣然发布了两份报告，就在中国这一重要市场开展业务提出了极具启发性的观点。

鉴于中国是全球最大的付费电视市场，MRG 对中国的网络电视 (IPTV)、有线电视、卫星电视和 DMTB 机顶盒领域进行了深入的研究。中国已成为机顶盒部署和产品开发的温床。2011年，中国的机顶盒出货量超过4200万台，MRG 预计到2015年这个数字将突破9000万台。名为《 Product Manufacturers, Market Trends, and Forecasts: The Set-Top Box Market in China 》（产品制造商、市场趋势和预测：中国机顶盒市场）的报告研究了2011年中国机顶盒市场的规模和分类，并且按照机顶盒类型预测了从现在起到2016年的单位出货量和营收。

该报告的主要结论包括：

虽然预计中国机顶盒市场在未来几年将迅速发展，但由于数字化转变失去动力，出货量将开始减少。
2011年，创维在有线电视机顶盒市场处于领先地位，华为称霸网络电视机顶盒市场，金网通则在 DTMB 机顶盒市场一马当先。卫星电视机顶盒市场份额显示，2011年，海信以略微优势名列第一。

与此同时，很多互联网应用在中国消费者中得到普及，这使得数字媒体成为销售商接触中国消费者的重要渠道。2011年，中国互联网广告市场规模达到481亿元（合76亿美元），超过了平面广告，成为仅次于电视广告的第二大广告途径。

名为《China's Advertising Sweet Spot: Targeting Young, Upwardly Mobile Consumers with Digital Media》（中国的最佳广告方式：通过数字媒体锁定处于上升期的年轻消费者）的报告阐述了销售商如何能够在他们的营销活动中有效地结合网络视频和社交媒体来取得显著成效。

该报告的主要结论包括：

电视依然是接触中国大众市场消费者最有效的媒介。但是，销售商也不能忽视网络视频和社交媒体的爆炸式增长。网络视频针对的是最具吸引力的消费者群体：处于上升期的年轻中产阶层消费者。
中国用户定期通过移动设备访问社交媒体。这使销售商有机会结合社交媒体和其它移动应用来打造具有针对性和创新性的活动。