[导读]据DisplaySearch 根据NPD DisplaySearch调查统计,中国大陆2011年电视内销出货量为4千450万台,较2010年增幅超过17%。中国液晶电视的销售及出货状况略好于预期,这主要受城市以旧换新和部分家电下乡政府补贴政策到期
据DisplaySearch 根据NPD DisplaySearch调查统计,中国大陆2011年电视内销出货量为4千450万台,较2010年增幅超过17%。中国液晶电视的销售及出货状况略好于预期,这主要受城市以旧换新和部分家电下乡政府补贴政策到期,以及较往年早的春节假期,较多的消费者购买行为在2011年底提前发生。
2012年,尤其是上半年,预计整体需求成长将有所放缓。需求透支、通胀压力、成本激增、需求刺激计划的逐步淡出,以及房地产调控持续成为制约需求成长的主因。今年上半年除了‘五一’三天小长假之外,欧洲杯和伦敦奥运对中国大陆地区需求将会有所带动,预计中国大陆地区需求季节性变化将类似于北京奥运的2008年,传统6-8月的销售淡季将得到一定的改善。而下半年补贴政策退出的影响将逐步消除,市场将回归正常的消费需求,加之本土品牌厂商和面板厂商积极的销售目标,2012年下半年需求的积极成长仍然值得期待。
在全球电视需求,尤其是发达国家和地区市场需求成长乏力,以及日本厂商在本轮产业低谷遭遇重挫的情况下,我们认为中国大陆平板电视产业在经历关键的转型时期,这其中包括产业成长方式的转型,品牌厂商战略重心、电视产品技术演进、新的商业模式,以及渠道发展重心的转移。
首先是产业成长方式的转型
2008年开始的金融风暴导致市场历经数年需求疲弱,全世界部分国家推出了相关的需求刺激计划。中国大陆政府也适时推出了包括‘家电下乡’、‘以旧换新’,以及局部地区的节能补贴政策。而从2011年11月底开始,对家电下乡的补贴逐步淡出,以旧换新也于2011年底全部退出,部分地区的节能补贴也已于2012年初结束。中国本土平板电视进入到后补贴时代--旧的需求刺激计划说明平板电视需求走出低迷的同时,也透支了未来相当部分需求;随着补贴计划的退出,短期内国内电视需求出现大幅调整,即使后期可能有进一步补贴政策,但其力度和幅度都将大幅降低,对提升需求的帮助也极为有限。中国本土电视产业成长方式将回归本身市场规律,产业将靠消费者的真实需求拉动,这个转变过程将在2012年内完成。
其次是品牌战略重心的转移
中国大陆电视市场虽然为全球第一大平板电视市场,但是竞争激烈,众多本土品牌厂商和几乎全部的国际一线品牌均在同一片土地上厮杀。随着市场的逐步成熟,本土一线品牌在中国大陆这个单一的市场遭遇了发展瓶颈,未来的品牌战略重心正在逐步向海外市场转移。
再次是电视产品技术演进方向的转移
回顾过去近10年平板电视技术的发展趋势,初期的5年左右,电视产品技术发展的重点几乎都是面板技术,然后慢慢过渡到面板技术和电视其他硬件规格,现在和未来的重点则更多转向电视本身规格、内容和服务。基于充分的竞争,中国电视产品技术演进的速度甚至快于欧美和日本市场。以下图表为主要品牌厂商在智能电视内容和应用发展的关系图。
再次为商业模式的转移
从2007年开始,中国大陆本土厂商逐步建立模块产能。截止到2010年,所有的一线品牌厂商,以及相当部分的二三线品牌厂商和代工厂商均已通过独立自建、合资和入股等方式建立了相应的模块产能。但随着时间的推移,一线的品牌厂商已经不满足于仅限在模块端的布局,而开始跟随其他专业OEM/ODM厂商的步伐,开始尝试BMS(Backlight Module System)商业模式,即一体机/一体化制造。
事实上,BMS模式对于品牌厂商而言并非完全出于成本考虑,而更侧重于产品的差异化,以及品牌厂商将对渠道和消费者的理解体现在具体产品上,这对于提升品牌厂商终端产品竞争力而言至关重要。因此,我们可以发现,从2010年起,几乎所有一线品牌厂商新增的系统组装产品均为BMS模式。以下为TCL在BMS模式下生产的直下式的LED电视在基本外观尺寸上与Samsung最新推出的直下式产品对比。从相关的指标来看,中国本土品牌在BMS一体化制造的能力已经取得了非常大的进步,甚至领先一步。
最后是销售渠道重心的转移
平板电视应用面的不断拓展使得产品渠道越来越多元,尤其是B2B和电子商务市场的迅速兴起。对于区别传统的家电连锁、百货商店、超市和三四级市场较小的经销商而言,包括在线销售(Online sales)、团购(Group purchase)、厂商专卖店和B2B商业渠道在内的新兴渠道正在发生越来越重要的作用。以在线销售为例,2011年预计占整体平板电视销售量近5%,较同期北美约15%,英国约20%的在线销售占比相差甚远,预计未来几年在线销售的比例将持续成长。我们认为未来市场成长动力将很大程度来自于新兴渠道数量的成长,渠道的重心已逐步超过在线销售、商业渠道和专卖店销售为代表的新兴渠道转移。
欲了解更多平板电视市场信息,请关注NPD DisplaySearch 2012年中国智能电视高峰论坛。会议邀请了领先电视品牌、面板厂商、运营商和技术方案商,内容涵盖平板产业与联网电视与智能互动、3D与裸眼3D、AMOLED技术与市场、LED 背光、电视价值链等。全球在声控、智能同步程序及直觉化控制人机接口方面领先方案商Nuance、Flingo及Hillcrest Labs也都将发表专题演讲。
本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
助力科研与检测新突破 上海2024年5月15日 /美通社/ -- 全球知名的科学仪器和服务提供商珀金埃尔默公司今日在上海举办了主题为"创新不止,探索无界"的新品发布会,集中展示了其在分析仪器领域的最...
关键字:
质谱仪
BSP
DSC
气相色谱
上海2024年5月16日 /美通社/ -- 2024年5月10日至5月13日,富士胶片(中国)投资有限公司携旗下影像产品创新力作亮相北京P&E 2024。在数码相机展览区域,全新制定的集团使命"为世界绽...
关键字:
富士
数码相机
影像
BSP
贝克曼库尔特目前已成为MeMed Key免疫分析平台和MeMed BV检测技术的授权经销商 在原有合作的基础上,继续开发适用于贝克曼库尔特免疫分析仪的MeMed BV检测 加州布瑞亚和以色列海法2024年5月16日...
关键字:
BSP
IO
检测技术
免疫分析仪
深爱人才,共赴"芯"程 深圳2024年5月15日 /美通社/ -- 5月11日,深圳国资国企"博士人才荟"半导体与集成电路产业专场活动在深圳市重投天科半导体有限公司(简...
关键字:
半导体
集成电路产业
BSP
人工智能
武汉2024年5月15日 /美通社/ -- 北京时间4月26日-5月4日,2024 VEX 机器人世界锦标赛于美国得克萨斯州达拉斯市举办。本届 VEX 世锦赛为期九天,设有 VIQRC 小学组/初中组、V5RC 初中组/...
关键字:
机器人
BSP
RC
POWERED
上海2024年5月15日 /美通社/ -- 由生成式人工智能(AI)驱动的临床阶段生物医药科技公司英矽智能宣布,与复星医药(600196.SH;02196.HK)合作开发的潜在"全球首创"候选药物IS...
关键字:
ISM
BSP
PC
人工智能
上海2024年5月13日 /美通社/ -- 5月8日,浦东新区国资委组织陆家嘴集团等9家区属企业与立邦中国召开合作交流会,旨在贯彻落实浦东新区区委、区政府工作要求,进一步放大进博会溢出带动效应,持续扩大区属企业与进博会重...
关键字:
BSP
数字化
自动化立体仓库
智慧园区
上海2024年5月13日 /美通社/ -- 在数字化时代,高效的税务管理和ERP系统成为企业发展的关键。为了满足这一需求商应信息科技与Exact Software 易科软件就金四全电票税系统与ERP系统集成及商务合作建立...
关键字:
AC
软件
BSP
数字化
北京2024年5月13日 /美通社/ -- 5月11日,鲲鹏昇腾开发者大会2024期间,华为举办"昇思AI框架及大模型技术论坛",软通动力数字基础设施与集成事业部总经理谢睿受邀出席、软通动力...
关键字:
AI
模型
BSP
精度
2023/24 财年收入降至 15.50 亿欧元(上一年同期:17.91 亿欧元) 调整后息税折旧摊销前利润率为 24.8% 居林和莱奥本的半导体封装载板生产将于 2024/25 财年末开始 2024/...
关键字:
BSP
半导体封装
印制电路板
汽车
上海2024年5月14日 /美通社/ -- 固特异 SightLine 智能轮胎技术解决方案荣获中国电子行业主流媒体《中国电子报》颁发的 2024 汽车芯片优秀产品奖。本次获奖是对固特异研发成果的高度认可。固特异致力于引...
关键字:
汽车芯片
轮胎
BSP
SI
慕尼黑2024年5月9日 /美通社/ -- TÜV南德意志集团(以下简称"TÜV南德")持续保障安全、可靠及可持续发展。作为全球化的服务提供商,TÜV南德2023年全年营收达约31亿欧元,首次突破30亿欧元大关,同比增长...
关键字:
BSP
可持续发展
数字化
人工智能
凭借深度学习技术和SmartBid产品,百度国际MediaGo获得美国商业奖认可 旧金山2024年5月6日 /美通社/ -- 第22届美国商业奖(American Business Award®)近日发布获奖名...
关键字:
MEDIA
GO
SMART
BSP
上海2024年4月17日 /美通社/ -- 在2024 F1中国站即将拉开帷幕之际,高端全合成润滑油品牌美孚1号今日举办了品牌50周年庆祝活动。三届F1年度车手总冠军马克斯•维斯塔潘也亲临现场,共同庆祝这一里程...
关键字:
BSP
汽车制造
行业标准
产品系列
北京2024年4月17日 /美通社/ -- 2024年4月13日,由北京康盟慈善基金会主办的"县域诊疗,规范同行"——肿瘤诊疗学术巡讲项目首站在广州隆重召开。本次会议邀请全国多位肺癌领域专家和县域同道...
关键字:
AI技术
医疗服务
BSP
互联网
海口2024年4月16日 /美通社/ -- 4月14日,在中法建交60周年之际,科学护肤先锋品牌Galenic法国科兰黎受邀入驻第四届中国国际消费品博览会(以下简称"消博会")法国馆。Galenic法...
关键字:
NI
IC
BSP
ACTIVE
上海2024年4月17日 /美通社/ -- 每年4月17日是世界血友病日。今年,世界血友病日以"认识出血性疾病,积极预防和治疗"为主题,呼吁关注所有出血性疾病,提升科学认知,提高规范化诊疗水平,让每一位出血性疾病患者享有...
关键字:
VII
动力学
软件
BSP