数字电视国标出台 央视高清联盟遭冲击

由信息产业部组织制定的《数字电视接收设备术语》等25项电子行业标准终于正式发布。随着这一国标的出台，电视机厂商的高清电视生产线和营销口号都将随之更新。同时也打乱了“央视高清”这一纯市场标准的脚步。

       中国特色的标准

      “六项显示器清晰度指标最牵动产业神经。”昨日，创维一负责市场营销的高管表示，这六项标准将对电视机制造，以及对应的市场营销环节造成极大影响。

       信产部在推出一揽子数字标准的同时，特别指出：“考虑到当前相关产业状况，对该系列标准中涉及显示器清晰度指标的《数字电视液晶背投影显示器通用规范》等6项标准给予过渡期，于2007年1月1日起实施。”

       昨日信产部网站并未公布这六项关键标准的细节。记者了解到，在此次信产部国家标准中，针对平板电视(等离子和液晶)的高清晰度标准，使用了电视线的概念，只有水平和垂直都达到720线的电视才能被认为是高清电视。

      “这是一个有中国特色的标准。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示，这与欧美标准都不同。

       厂商更新营销口号

       目前，中国市场上还没有一家厂商以电视线标准作为高清电视的营销口号。“全高清”、“高清信号”、“1080P”等概念充斥市场。

       事实上，国内高清电视的发展将以2008年为界，2008年前进行试播，2008年奥运会之际，东部地区将全面采用高清数字格式的节目源作为播放标准，到2015年，将全面停播模拟信号的电视节目。

       在中国电视机行业每台彩电利润不足百元的情况下，高利润、高售价的高清彩电，成为家电企业获得强劲增长动力的“救命稻草”。

       此标准一出，电视机厂商需要及时更新其生产线，尤其是营销口号。“此次中国的高清标准与国际其他高清标准相比，还是得当的。”海尔集团信息产品本部总工程师翟翌立表示，想要达到这一标准并不容易，目前市场上相当部分号称高清的产品都达不到这一标准。

       按照标准规定，只有垂直和水平分辨力都达到720线的电视才是高清电视。目前市场上的等离子电视在等离子屏幕的物理分辨力方面，多数主流42英寸电视为852×480、1024×768，而这两种电视几乎都达不到高清国标。厦华电子中国营销总部人士表示，720线的标准，将让许多国内外厂商手忙脚乱。

       央视高清联盟将受影响

       2005年底，央视旗下的中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)与松下电器签署了市场推广协议，松下、日立、海信成为其合作伙伴，三家厂商的一些“高清电视”将打上“央视高清合作伙伴”的标志。

       央视高清此次采用的是捆绑方案，在高清频道推广过程中与电视机制造厂商进行合作。厂商需要交纳5000万元的“入场费”，同时每销售一台高清电视，将支付央视1440元的年度收视费。

       上海松下等离子显示器有限公司营业部长昨日强调，松下仍将与央视一起推进央视高清计划。

       “此次国家标准出台，必然会对市场化的标准产生影响，如果央视高清联盟不进行调整，央视高清的营销力度可能被减弱。”国内一家电视机厂商高管指出，央视高清标准的出台，是在国家标准没有出台的情况下，为了抢占高清电视市场而采取的市场策略。为了央视高清认证标志，三家企业付出了较高的筹码，这完全是出于对市场营销的考虑，但未来风险较大。