OLED战略彰显韩国企业野心

 全球最大的显示器制造商LG Display近日宣布，将从2014年下半年开始大规模量产OLED面板，使用第八代切割技术生产OLED面板。而继6月底在韩国本土上市之后，LG旗下的OLED电视55EA9800与三星的OLED电视KN55SN相继登陆美国市场。目前，三星和LG密锣紧鼓地布局OLED，韩系家电企业对于市场的强势进入以及对技术的精进已然走在行业前列。

LG三星布局OLED市场

近日，继今年6月底在韩国本土上市曲面OLED电视之后，LG与三星的曲面OLED电视也将正式在美国上市。二者的屏幕规格均为55英寸，售价均定在15000美元(约合92000元人民币)。

LG Display发言人近日表示，LG采用第八代玻璃切割技术的OLED新生产线，将在完成数项测试后，于明年下半年投入量产。第八代技术面板是专门为50吋以上大电视的屏幕所特制。

虽然三星Display目前则尚未宣布OLED投入量产的计划，但有媒体报道称，三星正打算收购德国触摸屏专业厂商Novaled AG。三星认为采用OLED技术的显示屏会有大量需求。

另外，LG电子本月起在日本成田机场以及美国、德国等37个国家机场的贵宾厅和候机厅展示新型55英寸OLED(有机发光二极管)电视。LG电子相关负责人表示，LG计划在今年下半年正式将新型OLED电视推向海外市场。

OLED电视普及尚需时日

OLED即有机发光二极管。相对于传统的液晶显示，OLED面板具有自发光、轻薄省电、对比度高、色彩丰富、分辨率高、无视角限制等诸多优点。由于OLED内没有液体分子，因此其抗震性能更好，更加结实耐用。另外，与毫秒级响应的TFT-LCD面板相比，OLED面板的响应时间仅为前者的几千分之一，不会出现拖尾和动态画面抖动的问题。

尽管OLED电视有着厚度更薄，可视角度更广泛的优势，但多数消费者用肉眼根本看不出OLED与LCD、LED电视机之间的区别，特别是在卖场的强光照明下。而在市场中OLED也一直受到价格高昂的困扰使其几乎处于“概念产品”的状态。高达15000美元的售价，也让大部分消费者都成了看客，这归根到底还是其良品率低所造成。

据媒体报道，目前小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大约是50%-60%，而大尺寸的平均良品率仅为10%-20%。这大大提高了生产OLED电视成本。有专家表示，目前OLED发展遇到的最大瓶颈是良品率低，这直接导致了OLED产品的成本居高不下，消费者无法接受终端产品的价格，制约了市场的发展。

在业内，虽然看好OLED屏幕技术的人士不在少数，甚至是公认的下一代平板显示技术的最佳方案，但多数都认为此项技术的量产瓶颈短期内无法很好解决。TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春认为，现在OLED的产品化还不是特别成熟，良率还不是太高，成本居高不下。未来进入家庭是有机会的，但是还需要几年时间，TCL还会持续关注。

业内人士表示，OLED虽然是未来电视发展的趋势，但由于成本和技术原因使其推广起来很慢，行业的进一步发展依然需要政府出台相应政策和财政方面给予支持。

彩电厂商倾向4K电视

由于OLED电视市场化走向短期难有突破，厂商开始集体转向4K电视。自2012年以来，长虹、TCL、康佳、创维、LG、索尼等国内外国内彩电企业均推出了4K超高清电视，而4K电视也开始迎来快速增长。

对于平板电视而言，4K及OLED技术有许多共同点：它们都能显著提高电视屏幕的清晰度，制作成本昂贵，是未来几年电视行业必须攻克的技术，同时也是新品的配置标杆之一。但现实是电视厂商们目前更倾向于推出4K电视，重要的是4K电视机的价格比OLED电视机便宜许多。

目前，4K终端价格进一步走低。据媒体报道，2013年1-5月同尺寸UHD/FHD价格比在55寸和65寸区间上分别仅为1.5和1.3。而相较于OLED电视卖场难觅芳踪，4K电视却在卖场中遍地开花的现状，OLED电视的发展速度不及4K电视。

中怡康预计4K电视将占据今年彩电市场份额的2.33%。今年4K电视出货量为50万台，预计未来3年分别可达220、460、700万台。

OLED战略彰显韩国企业野心

虽然最先在OLED技术领域中取得成就的是日系家电企业，但是真正将OLED技术激活却是韩系家电厂商。三星和LG自去2011年以来，不断加快OLED产能的建设速度，韩系企业在OLED上铆足了劲。目前，三星在OLED面板领域的投资将超过40亿美元;而LG紧跟着三星的步伐，投资28.3亿美元用于OLED面板技术研发和建设第8代OLED面板生产线。

而国内品牌在这方面的进度与跨国公司比还是有明显差距，虽然国内长虹、京东方等19家企业在2011年组成了中国OLED产业联盟，以此来提升自己的竞争力。而京东方、天马等企业在着手建设OLED生产线，但受到OLED造价高、尺寸难以做大等因素影响，使其应用一直停留在手持设备领域，大屏幕方面很难有突破。

家电专家罗清启表示，其实三星和LG推广OLED是战略的需要。由于技术领先，三星和LG有充分的时间来制定适合自己的战略。他表示，目前OLED还处在试探期，三星和LG也在利用这段时间培育自己的市场。目前，OLED的推广更多的是一种形象展示，占市场主流的仍是LCD和LED电视。

业内人士表示，韩系家电企业积极推广OLED技术，不仅仅是为了销量，更多的是为了在这个领域中获得话语权，此时布局OLED面临的对手不多，对于企业未来发展利大于弊。国产彩电企业应抓紧时间布局，不然又将像十年前那样受制于上游。谁率先完成OLED产业布局及市场占位，谁将拥有下一个彩电时代的主导权。