“土豪”能否砸出个LED品牌？

可以肯定的一点是——在当前的LED照明行业，企业可以用资金砸出一个品牌来。不过，即使LED照明品牌能够靠资金砸出来，仍需多年的持续投入，而非一日之功。

进入2013年最后一个月，整个行业都开始梳理今年的作为，当我们放眼整个照明灯饰行业发现，LED照明企业无疑成为最热焦点的领域，相对欧式灯、水晶灯、家居照明等企业的低调而言，LED照明企业可谓抢尽了风头。

而在LED照明领域，尤其以亿光照明风头最强，自从今年4月份正式启动大陆照明市场以来，其一路攻城略地，颇有称霸LED照明武林之势。当时，业界不少说法曰：未来LED照明领域将形成雷士、三星、亿光三足鼎立之势。从这一说法可看出其影响之大，甚至当时还曝出“雷士封杀亿光”的传言。

亿光照明何以如此受业界关注?从亿光照明的战略，很明显可以看出，其操盘手吴正喆采用的就是“土豪金”战略——用亿光集团的资金拼命砸向渠道，大规模扶持经销商。据吴正喆11月27日发布的微博显示，经过今年的渠道开拓，如今亿光照明已经发展了近800家经销商，约3000家分销商。这也正是亿光照明今年能够经常成为焦点的原因所在。

不过对于亿光照明这一市场战略，业界褒贬不一。有人认为，光开发大量经销商没用，开发得越多，死得越快;也有人称这属于“大跃进”模式，犹如当年的家居照明企业开拓市场一样，采用人海战术。

亿光照明能否借助这一战略成功，笔者不敢妄下定论，但是可以肯定的一点是——在当前的LED照明行业，企业可以用资金砸出一个品牌来。原因有三：第一，LED照明属于一个新兴行业，终端消费者仍未形成清晰的照明品牌概念;第二，没有特别的技术等门槛要求;第三，LED照明虽处于高速发展期，但是绝对还在不成熟期，一个成熟的行业，如家电、服装、日化、饮料没有机会，但是对LED照明绝对有机会;第四，照明品牌还停留在渠道品牌阶段，是渠道品牌就可以算作是一个品牌。

正是基于这些，笔者认为，LED照明行业是有机会用资金砸出品牌来，而这也正是目前亿光照明的做法，亿光照明希望通过资金开路，建立广阔的渠道网络，从而形成以渠道定品牌。“只要台湾亿光集团能够持续拿出资金支持亿光照明当前的战略，亿光照明还是很有可能成功的。”金陵照明营销副总经理肖南方谈到了自己的看法。

借助资金优势在LED照明行业有可能砸出一个品牌，这正是目前LED照明行业的机会所在，也吸引了大把资本进入LED照明行业，“土豪们”都希望在这一领域干一把。不过，即使LED照明品牌能够靠资金砸出来，也是需要多年持续投入的，而非一日之功。如果你想砸出一个品牌，试问：你够“土豪”吗?