索尼东芝退出等离子业务 液晶等离子开打心理战

　　
　　液晶等离子开打“心理战”索尼、东芝退出等离子导致平板电视格局失衡

　　在等离子与液晶组成的“平板电视”阵营彻底打败背投电视后，在大屏幕电视领域剩余的两大主力等离子与液晶又全面展开较量。

　　索尼、东芝退出等离子确定行业格局

 
 
 
   
 
 
　　昨天，南京夏普电器公司统辖林挺庆向记者透露，他们即将在中国市场同步推出目前最大规格的45英寸液晶电视，将开始与等离子的主流型号42英寸一争高下。林挺庆表示，随着近一个月来索尼、东芝两大彩电巨头先后宣布退出等离子电视研发和生产，整个行业既定的格局已经失衡。“我们此举将为液晶电视和等离子间的较量再投下一枚举足轻重的砝码，因为基于不同技术理念的大屏幕电视大战将彻底由以往彩电业同质化导致的‘价格战’将转向基于不同技术理念的‘心理战’，就看谁能坚持到最后！”据了解，目前无论是等离子还是液晶电视，最主要的成本都集中在显示屏上，而屏的核心技术只掌握在少数日韩企业手中，成为他们相互较量的法宝。

　　“等离子目前最大的优势是价格，液晶最大的劣势也是价格，而任何产品的价格肯定是越来越低，这就是二者竞争未来的格局！”对于这场流派之争的结局，有业内人士给予了这样的评价。他们认为，两大彩电巨头的先后“倒戈”也印证了这种观点。据了解，由于等离子和液晶属于完全不同的技术，因此在产品性能上也各不相同，目前等离子在使用寿命和清晰度方面的缺陷已经开始显现，而液晶的瓶颈则是成品率低导致的成本难以降低。目前等离子凭借成本率先下降到消费者可以接受的水平，得以快速进入市场抢占了先机。现在市场上的等离子价格只是同尺寸液晶电视的一半左右，以夏普将推出的45英寸液晶电视为例，其价格近7万元，而同规格等离子的价格最低已经降到了两万元！

　　夏普电器有关人士介绍，目前制约液晶电视推广的主要原因就是价格，而液晶电视80%以上的成本是液晶屏，因此液晶屏技术提升、成本下降将为其带来越来越大的优势，“这种效应在电脑液晶显示器领域已经开始显现”。

　　液晶技术之争有炒作嫌疑

　　“所谓的五代、六代、七代液晶屏生产线只是生产的液晶母屏规格的大小区别，并不决定屏本身的质量，因此一些厂家在宣传自己产品时强调采用了最新一代液晶屏因此质量更好有误导的嫌疑。”对于液晶电视领域的竞争，中国液晶学会一位专家向记者透露了这样的内情。他介绍，液晶屏生产厂家都是生产一定规格的大型液晶母屏，然后根据所制造的电视尺寸进行裁割。由于屏占据了液晶电视的绝大部分成本，因此只有选择合适的母屏尺寸进行最经济的裁割才能降低产品价格，比如五代屏最适合生产30英寸产品，六代适合37英寸和45英寸。“因此液晶屏的代数只能证明厂家对大尺寸母屏的技术掌握能力和成本控制能力，而对消费者而言并无差别。”不过这位人士也提醒，不同厂家在液晶屏的生产细节上都有自己的核心技术，这些技术决定着屏的防辐射、增加视角等性能，是消费者应该注意的，但这些都与第几代屏无关。 

　　去年液晶电视销售同比增长240%

　　新华社北京电　记者日前从电子视像行业协会获悉，2004年我国销售电视共计3323万台，其中液晶电视销售17万台，比去年增长了240%。预测显示，我国市场的液晶电视需求在今年将达到55万台，在2006年将升至165万台，近几年的销量有望呈现出连年成倍翻滚的态势。

　　据权威机构统计和分析显示，2004年全球液晶电视实现销售962.2万台，2005年全球液晶电视销售将达到1502万台，从而占据全球整体电视市场11.2%的份额，2006年将达到2660万台。

　　电子视像行业协会有关人士表示，随着我国数字电视步入快速启动阶段，高端电视的需求将被带动提升。液晶电视作为环保、节能的高端产品，在国内外的销售份额应会有较快的增长。

　　这位人士透露，我国将于近期出台《电子信息产品污染防治管理办法》，主要内容是控制电子产品所含的有毒物质的种类和含量，相信类似的规定和办法今后还将陆续出台。行业新标准的建立将有助于推动电视产品的升级换代。

　　目前，国内市场上约有30家企业销售液晶电视。近年来，康佳、长虹等家电上市公司纷纷加大营销力度，带动2004年液晶电视产品的竞争空前激烈。占据全球液晶电视市场销售份额64%以上的夏普公司，日前正式推出45英寸液晶电视。该公司有关人士表示，今后将进一步增强在中国市场上的技术力量、市场开发，从外形设计到功能、颜色等方面都充分研究中国消费者的需求倾向。