芯片业再陷重围 本地化决定中国对峙成败

全球金融环境不景气的环境下，不少新技术资产投入被拖累，不少产业周期被打乱，大公司计划中的扩张因之收缩。 

据国家统计局报告，今年1月到10月份，在机械行业分类中，汽车行业的下滑最快，其下滑速度达到23.1%，而受国际经济下滑影响最大的电子计算机制造业的下滑高达21.7%，电子计算机外部设备制造业下滑20.7%. 

然而，在高端芯片市场，AMD与英特尔在技术竞赛，客户争夺，区域市场圈地上继续斗法，在有着“过冬棉衣”之称的中国市场，芯片双雄谁也不能马失前蹄，AMD与英特尔在寒冬中血拼，谁会被掏空落败，谁又会经历重生涅槃？ 

日前，代号为“上海”的AMD四核皓龙服务器处理器在上海超级计算中心发布，这是AMD首次采用中国城市为其最高端产品发布，在整个半导体业界尚属首次，通过此举，AMD表现出对中国高速发展市场的重视，另一方面，他也希望通过新产品激活市场。 

与此相对，就在半个月前，英特尔首款45纳米工艺的芯片台式机芯片酷睿i7发布，“面对金融危机，产业创新速度不能停下来，唯有产业创新，才能拉动不景气的市场。”英特尔抛出了“创新过冬论”。 

事实上，这已是经济危机背景下能看到的为数不多的技术飙车了，金融危机冲击实体经济，芯片业巨头不得不使出浑身解数与糟糕市场环境进行博弈，而中国市场是两巨头必须争夺的厚棉衣。 

市场降温，芯片业再陷重围 

“目前市场环境比互联网泡沫破裂时还要糟糕。”自10月份起，半导体分析师和业内高管已开始用这句话来形容市场环境。 

半导体是消费电子产业链的源头，从手机到电脑，到“智能的”的家用电器，许多产品生产链从数码时代的“积木”———半导体开始的。 

上周，全球最大、占全球市场一半份额的芯片代工厂商台积电，7年来首次下调销售和利润预期，凸显了芯片产业遭遇的困局。 

在科技泡沫破裂后，半导体行业将造成困境的原因归咎于生产商过度扩张，但此次困境源于受经济危机影响，终端用户对数码产品需求骤降，英特尔上个月发布利润预警时就将矛头指向需求乏力：不断恶化的经济环境使得PC供应链正大力削减电脑组件存货。 

商用服务器芯片需求仍然乐观 

尽管消费电子芯片需求骤减，AMD负责人在“上海”芯片发布会上表示，对服务器芯片销售保持谨慎乐观。 

SUN是AMD新芯片的尝鲜者，SUN公司负责人说，尽管美国金融业遭受重大打击，但SUN继续接到银行和其它金融客户的服务器订单。“毕竟现在华尔街交易员大都在疯狂抛售股票，那总得有人有设备来处理这些交易。”这家企业告诉记者，因“上海”耗电量比其上一代服务器芯片“巴塞罗那”更低且定价合理，会成为需要购买芯片的服务器生产商的首选。 

此前，业界担忧AMD的“上海”能否按时推出并量产，AMD的研发速度没有让业界失望，提前推出该芯片，相对此前发布的“巴塞罗那”四核处理器，“上海”性能提高35%，能耗降低35%，而且用户升级平滑，适应用户成本缩减趋势。 

英特尔未上市的Nehalem是否有资格挑战“上海”？AMD全球产品营销副总裁LeslieSobon说：“英特尔一直在试图更换2006年以来推广的处理器架构，2009年将推出类似AMD架构的处理器。” 

平台大战刚刚起步 

英特尔的迅驰产品将处理器和“芯片组”整合到一起提供给笔记本生产商，这确保了其较高的利润率。如今，AMD也通过了内部整合，在笔记本领域推出了平台化产品，由于使用这个平台十分节能，对消费者来说是个很大的卖点。 

两年前，AMD收购ATI，由于资本压力过大将其带入一个暂时的平台调整期，现在回头来看，整合ATI技术优势的AMD平台战略为它赢得在未来市场上竞争的筹码，也有更多个人电脑制造商出面支持，因为图形处理和高效播放视频能力对计算处理来说极为重要。 

Securities公司分析师乔安妮·菲尼(JoAnneFeeney)分析：“一直以来，AMD都表现出保守姿态，现在他们的这种态度显然发生了一些改变，我们将看到这些改变为他们带来多么大的优势。” 

据外电报道，分析师针对2009年处理器市场，归纳出了10大预测，其中就包括暂时面临困境的AMD可望否极泰来，重新回归盈利的轨道。 

与此同时，英特尔平台战略也在继续推进，通过降价和推出新品，芯片双雄的平台之争仍将是今后几年的市场热点。 

OEM市场利字当头 

过去几年，OEM厂商倒戈AMD成为热点话题，如今“鸡蛋不能放在一个篮子里”已成厂商共识。 

从英特尔联盟中最薄弱的区域开始蚕食，采取各个突破战略，加强与品牌机厂商的合作，最终获得全部一线厂商的支持，几年来AMD从“DIY阻击战”转向“品牌攻坚战”，让英特尔感到相当的压力。 

以AMD三核羿龙大打差异战为例，他们在暑促假期中提前动手，获得包括方正、惠普、联想、七喜、同方等一线厂商的支持，三核电脑在一瞬间出现在所有厂商的产品发布计划中，在移动领域，AMD凭借Puma平台化的设计和强大的显示性能赢得消费者青睐，据第三方机构数据显示，自AMDPuma平台上市以来，在中国市场已有多家一线厂商的近百款产品先后面世，拓展AMD移动领域的市场，2008年末，AMD分别赢得来自教育领域和通讯领域的两笔大单。 

以2004年以前的历史经验来看，这正是个人电脑生产商所希望看到的，对于他们来说，如果没有AMD的威胁，英特尔的创新速度会更慢，产品价格会更高。 

本地化决定中国对峙成败 

中国是全球第二大电脑市场，也是增长最快的市场，英特尔和AMD在中国的角逐将直接影响芯片大战的最终结果。 

除了联合OEM厂商，“将企业的发展融入到国家的发展战略中”也是AMD中国打出的“特色牌”，在其助力下，曙光集团于2008年6月推出了曙光5000A超级计算机，首次将中国超级计算机带入了百万亿次水平，这也是继2004年，曙光与AMD合作推出采用皓龙处理器、计算峰值速度达每秒10万亿次的超级计算机曙光4000A之后再一次将中国超算水平提升到世界前列。 

“中国市场不成功，AMD公司不可能成功，哪怕是短期成功。”公司CEO德克·梅尔的这句话成为在中国的冲锋号角。 

AMD中国在市场品牌策略上，也在近年开始打起连环拳，挑战英特尔深入人心的地位。AMD携手联想举办“奥运千县行”，让AMD品牌深入二三线，AMD发布全新中文品牌宣传标语———“融聚未来”，成为AMD在全球启动的“TheFutureisFusion”品牌推广计划的中国式演绎。 

此外，面对竞争对手在规模和资金上的优势，AMD大中华区采用迂回进攻战术，今年成立成都分公司成为西部信息化产业强有力的助推剂。本报记者高凌云 

AMD三季度大幅减亏 

AMD发布的2008年第三季度财报显示，该季度AMD持续经营收入17.76亿美元，同比增长14%，相比第二季度则大幅提高了32%. 

AMD第三季度净亏损6700万美元，而今年头两个季度AMD分别亏损了3.96亿美元和11.89亿美元，其中第二季度亏损较大主要是因为偿还当初收购ATI借下的债务。