failed: 索尼CEO谈复兴 有很长路要走

讯：索尼2013财年（截至2014年3月）第二财季重现亏损，并未让索尼首席执行长（CEO）平井一夫（Kazuo Hirai）失去信心。

11月12日，索尼在上海举行主题为“索尼魅力赏”的品牌活动，平井一夫对到访媒体称，虽然目前市场存在挑战，但索尼对于全年电子业务实现盈利的目标并未改变，“今年年末的销售旺季还没到来，对未来半年还是很有信心。”

他同时承认，索尼要实现全面复兴，仍有很长的路要走。

接任首席执行长已19个月的平井一夫，被寄予复兴索尼的重任。在平井一夫的领导下，索尼制定了一个三年复兴路线图。2012财年，索尼在连续亏损五个财年后首现年度盈利，这被视作第一个里程碑。孰料，截至9月底的第二财季业绩，索尼净亏损193亿日元，并大幅下调了2013财年的业绩预期。这给索尼复兴的前景蒙上了阴影。

今年已三次访华

平井一夫今年以来已到访中国三次。据他介绍，中国与美国、日本市场，并列索尼的全球三大市场。从成长性和潜力来看，中国市场则远超美国和日本。

10月初，彭博社曾援引平井一夫的话称，欧洲和日本市场是索尼智能手机的主要市场，而索尼在中国和美国市场暂无重大计划，此番表态曾引起市场一片哗然。

平井一夫昨日解释，之所以在日本和欧洲市场采取比较积极的行动，是因为上述两个市场是传统优势市场，更有把握在第一时间抢占市场份额，但这并不意味忽视中美市场。

“进入中美市场时，必须要用最好的产品，在市场体系完备后进行大力推广。”平井一夫说。

“一系列的Xperia手机在中国取得了不错的销量，索尼也在挑战销售份额比较靠前的位置，但不是一朝一夕能完成的。”平井一夫指出，相比其他厂商，索尼将把旗下所有的资源整合到手机平台，这也是“One Sony”的体现。

索尼中国总裁栗田伸树称，2013财年中国区的目标是实现消费电子业务两位数增长，从目前情况来看，非常有信心完成。

在整体亏损的第二财季，索尼智能手机的表现亮眼。

“希望尽快进入中国游戏机市场”

在中国市场，索尼的一个关切点是游戏机业务。

平井一夫昨日称，索尼希望尽快进入中国游戏机市场，但要开展一个好的游戏业务，必须满足多个条件，包括如何为中国用户提供产品和服务，如何对软件产品进行审核，以及整体的销售和售后服务网络搭建。

在9月29日挂牌成立的中国（上海）自由贸易试验区，游戏机不能进入中国的13年禁令率先“松绑”。自贸试验区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备，可面向国内市场销售。此后，微软与百视通已抢先一步，宣布在自贸试验区组建合资公司，抢占家庭游戏娱乐市场。