电视台的尴尬之路 综艺节目将成收视核心

无论你愿不愿意接受这个事实，网络媒体都已经实实在在构成了对电视媒体的威胁。但是，这又是一个概念化的印象，因为无论网络媒体如何热火朝天，它的优势还只是集中在传播上，尽管有越来越多的网络机构开始涉足制作，但终究只是个开始。

说起节目制作，电视台还是当仁不让的生力军。但是从另外一个角度，随着时代的发展和社会分工的日渐加剧，传播、制作的这种分化日益明显，电视台慢慢被推向了一个尴尬的境地。一方面，在传播方式、能力和效率方面备受新媒体冲击；另一方面，节目制作的优势正在慢慢向社会化机构转移，电视台受到了两面夹击。

其实就在几年前，社会制作机构与电视台还不敢谈及对等问题，电视台具有明显的居高临下的优势，可以比较轻松地在谈判过程中压迫对方。但是这几年随着网络媒体，尤其是流媒体的迅猛发展，电视台会发现这种逼迫迟早会把制作方挤压到另外一个出口——网络渠道。一旦社会制作机构与网媒深度结合，电视台在战略上就会陷入被动，彻底失去先机。

看起来，似乎可以宣判电视媒体的“死刑”了，其实不然。电视媒体最为红火的日子里，收音机并没有被取代，事实上即便是网媒发达的今天，收音机依然不可取代。因为收音机的根本特点在于它的终端形式和收听行为的方式。那么反过来，在网媒冲击电视媒体的今天，电视真的可以被取代吗？事实上，真正冲击电视媒体的并不是媒体形式，而是社会和家庭结构的变化。对于家庭而言，电视具有网络媒体无法取代的优势，电视终端在家庭中大多表现为共享资源，而不是像网络传播方式那样集中于个人终端。

电视在家庭感情维系中的地位和价值是网媒难以取代的，你能想象一家几口各持一个终端看视频的场景是多么诡异吗？所以，回过头来需要思考，究竟什么样的节目更适合电视媒体？综艺节目比起电视剧、新闻等类型的节目来说，对电视台更加重要。虽然你可以说，我看综艺节目也不一定要跟家里人交流什么，我可以即时上网，随意交流。但是无论网络交流如何便利，最即时的交流依然是瞬间的哄堂大笑，在家庭生活中，这是何等重要呢！

所以，当看到央视发布消息将携手天娱、光线、灿星等知名团队，推出《嗨！2014》《出彩中国人》《中国好歌曲》《星剧汇》等综艺类节目时，至少我们看到了它战略上的正确。聚焦于综艺节目，这是对的，但一定要重视综艺节目在家庭娱乐活动中的核心价值，抓住了这个价值，电视的核心价值也就体现出来了。

至于坊间议论纷纷的电视开机率，这实在是没什么意义的对比，现在还有多少研究在关注电视机和收音机的开机率对比呢？从本质上来说，新媒体对传统媒体只有冲击和促进，至于威胁，至少没有那么夸张。