平板电脑的狼烟：差异化的创新决定胜败

文/王杰聪

销量保持快速增长、市场份额相近导致格局未定、产品形态和软硬件结构都没有最后成形，也正是因为这些原因，在个人消费电子领域，平板电脑具备着最大的变数，也是众厂商的必争之地。

IDC刚刚发布最新的Q3报告称，第三季度全球平板出货4760万台，同比增长36.7%。苹果、三星、华硕、联想、宏碁名列前五。

变化不大的排名背后火药味不断，iPad份额的大幅度下滑和Android阵营的快速抬头让市场充斥着更多的可能性。在市场开始成熟时，细分市场的策略会继续分化iPad的统治地位，而iPad的专注也会继续保持自己的高利润。

Android阵营给力 使用率却持续被嘲笑

第三季度，苹果iPad出货1410万台，同比只有0.6%的增长，但由于三星出货同比增长123%，联想出货同比增长420%，宏碁同比增长346%，iPad份额下滑11个百分点。

分析师预测，iPad的市场份额将继续下滑。虽然iPad Air和采用A7处理器的mini 11月上市，但iPad的高价依然保持了自己的购买人群。在销售出货的绝对数量上，iPad将缓慢增长。

此消彼长，三星的份额冲到了20%，和苹果从来没有如此接近过，华硕的Nexus冲进了7.4%，而联想则首次进入前5%。

份额变化的背后依然绕不开的话题是使用数据，这也是苹果CEO库克最喜欢使用的。因为他每次都会提及，80%的平板电脑上的数据来自iPad，言下之意为，如果说iPad市场份额只有不到三分之一，那么有一大半的Android平板估计都是买回家就没人使用的。

新品的泥泞

9月的手机大战后，10月开始平板电脑众多新品争相亮相，但大部分却没有大的变化。如Kindle Fire和人们持续等待的Nexus新平板。

最大的没变化是三星的Galaxy Note 10.1 2014版，完全成为了Note 3发布会的添头，而Note 3本身和上一代产品的变化除了最新的硬件配置外也微乎其微。

另一家不变的产品是微软的Surface 2。几乎所有的变化都来自新的硬件提供商，比如intel的Haswel芯片才让待机加长。唯一变化较大的是键盘，而不变的是依然高额的价格。

最大的变化来自iPad的内在和以联想Yoga平板为例的外在改变。最新的iPad中，由于A7的引入极大增加了产品的想象力，这成为第一款64位的平板电脑，而iPad Air其设计工艺则大大加深。

联想的Yoga平板则是Android平板中难得的亮点。因为手持端的圆柱突起设计已经突破了“平板”两个字。而将突起部位设计为电池也大大增加了使用时间，设计创意和使用体验上结合较好。一般平板使用3000多毫安的电池，联想Yoga平板8英寸产品用着6000多毫安。

细分市场赢者通吃

虽然曾创立平板电脑市场，但如今的iPad已经无法依靠一款产品走天下，因为市场在成熟，也意味着细分市场将是平板电脑的未来趋势。

iPad和Android阵营、高价位产品和超性价比的Nexus、定制化的Kindle Fire和开放式的Galaxy、大品牌的旗舰和山寨产品的突进。在不同的细分市场，不同的平板电脑企业有新的突破点。

1、从消费内容到生产内容。随着A7处理器的领先优势，iOS版本的影片、音乐编辑软件越来越成熟，iPad的高效生产将是变化的关键。

2、性价比无法通吃Android市场。Nexus和Kindle Fire的成功和高性价分不开，但随着发展，性价比越来越不重要，因为更多的厂商有着更好的卖价。

3、形态变化开始替代尺寸。三星平板的成功是要算入Note这款独特的平板电脑，因为它更准确得说是大尺寸的智能分支。在市场上6英寸大小的产品相对模糊的时候，尺寸的变化已经不再是主要的创新点。

回到联想的Yoga平板，一种不容易形容，但一看便知的设计改动为平板创造出更多的想象空间。回到那个话题，平板电脑的最终使用形态并没有定形，依然有更多的变化。

4、品牌成分加重。除了iPad的金字招牌外，三星的Galaxy平板实际上占了手机畅销的便宜，而华硕的成长离不开Google亲儿子的Nexus，Kindle Fire则是延续了Kindle的光辉。联想也开始用上了自己最好的一块消费类品牌“Yoga”。