彩电企业布局电商渠道 线上竞争初现端倪

随着互联网的逐步普及，网络已经成为与人们生活息息相关不可或缺的重要组成部分，而在互联网时代崛起的电商逐步成为一种新兴消费渠道，而作为传统家电厂商对于线上平台则愈发重视，康佳、创维、海尔等品牌均发布线上子品牌，家电厂商线上竞争初现端倪。

根据工信部此前发布的报告显示，2013年，电子商务的迅猛发展为彩电行业的快速增长奠定了良好的基础。从2012年下半年开始的网购热潮在2013年呈进一步扩大化趋势，线上渠道销售在总体销售中的占比逐级提升。据研究机构预测，仅11月，彩电线上销售占比达16.1%。据彩电企业反映2013年电商销售收入同比增长超过700%，线上销售占比超过8%。

报告分析指出，伴随着彩电智能时代的到来，消费者购买从“屏幕选择”单一考量因素扩展到了平台、硬件、软件、服务全方位的考量，厂商将不再靠硬件赚钱，后期服务的竞争将在未来竞争中占据主要地位。

随着80、90后消费大军逐渐成型，现在传统家电企业不得不考虑如何让品牌“年轻化”，以黏住消费者。传统家电企业正逐渐转换思维，过去是产品主导，现在则是消费者主导，类似“私人订制”等形式的增多，都是迎合市场做出的战略调整。

业内人士分析指出，从今年各彩电企业的新品发布，不管是夏普新一代四色技术的电视、TCL爱奇艺电视、长虹启客电视等等，我们明显感觉到一个事实，传统彩电企业加大了与线上渠道合作的力度，几乎所有的家电企业都已经在布局家电的电商销售渠道，彩电销售渠道的线上竞争初现端倪。

另有分析表示，线上、线下协同发展，已经成为发展趋势，由于家电产品的特殊性，即用户需要强烈线下体验需求，这是线上所不能替代的，因此，未来我们要做的就是优化线下体验环境、方式，同时扩展线上渠道，完善交易平台，通过线上线下协同合作，最大限度扩大用户群。