2014年深圳平板产业发展机遇与挑战并存

深圳平板产业的发展在近四个年头里，取得辉煌成功的同时，也面临着巨大的挑战，产能和品牌越来越集中，这是行业成熟的标志，对平板电脑产业来说是好事，但是对于一些规模相对较小的企业来说，事业还得继续，需要寻找突破点。

去年下半年，英特尔自降身份加入这个深圳平板圈子中来，有些人觉的这是深圳平板电脑产业的一个突破口，有些人则是觉得这是另一个山寨本市场，英特尔带大家玩起来了以后，再由宏碁华硕联想来接手壮大的市场。

2014年深圳平板电脑产业市场预估

白牌平板电脑市场从2011~2013这过去三年是成长一个最快的时间段。白牌平板这一块过去三年成长远比整个平板电脑市场快，从2011年的1千万，2012年是6千万，整整成长了6倍，然后2012到2013年，整个成长速度虽然有所放缓，还是有9千万台，超过了50%的增长，还是处于一个非常快的高速成长期。

国外调研机构预估今年全球平板还是有30%以上的增长。去年之前，深圳平板产业格局一直处于一个比较稳定的状态。从去年底开始，整个竞争格局开始发生一些比较大的变化。客户询单时开始多了一些选择，因为跑出了一些过去不是在这个圈子里的竞争对手。包括占白牌平板相当高比例的亚、非、拉新兴市场订单，在这过去一年来，开始有些不稳定，不管是政治不稳定，或者经济情况不如预期，白牌平板出口面临一些困境。

英特尔的搅局

PC大厂的笔记本在不停的衰退，而白牌平板市场以千万级的量快速增长，这块大饼让他们垂涎欲滴。但是这块市场实际上是以ARM架构为核心，英特尔的X86架构没有分到任何好处，处理器厂商危机感很重，英特尔拼命想进来卡位，当它想进来卡位的时候，这些PC企业如华硕、宏碁、惠普、联想便是他们最好的生力军，开始要下压到原来是深圳白牌平板的市场，这样一股压力大家或多或少都感受到了。英特尔也频频向白牌平板厂商招手，其实英特尔不止支持PC品牌，深圳这边的白牌平板的确也是它想拉拢的。

英特尔透过芯片的补助，还有品牌推广支持，广告补贴等，吸引着深圳广大白牌厂商来与Intel合作，以实现intel弥补平板产业的空白。英特尔对白牌平板伸出橄榄枝，到底是我们的机会，还是只是像当年上网本的时候，开始深圳一堆人一头热的挤进去，结果却是大部分人都赔了钱，我想这是我们必须要深思的。

深圳平板电脑产业的发展机会

平板持续火热，深圳平板产业也必然有其发展机会：

首先打造欧美市场的入门级产品。过去五年前，从深圳出口到美国，50美金的东西至少会卖到100美金，甚至2.5倍3倍都有。但是目前的平板产品已经不是这样子的情况，现在出厂到终端售价，差不多是1.4到1.5倍，也就是40美金出厂的平板到美国终端售价差不多60美金。当这样子的一个成本情况出现的时候，如果PC品牌跟白牌平板的成本价差压缩到20美金以下的时候，在美国这种渠道很成熟的市场，面临到的压力远远会大过其它市场。不过即便在欧美市场，品牌下压力度比较大的时候，他还是需要最低端，性能稳定的产品，售价59美元的产品，那些大品牌还是做不到的。所以呢，当这个区块存在的时候，它就是我们的机会，用入门级产品，不管是双核还是四核，去打欧美市场大的渠道，去打当地的白牌。因为当地还是有很多就只有在美国当地比较知名的牌子，不像苹果、三星或惠普、戴尔这样的知名，但是在当地消费者的心目中，还是有他们认可的一个品牌定位，而且是一个相对可靠品质的时候，这些客户就是我们的机会点。

其次就是积极开拓新兴市场的主流产品及当地品牌客户。东欧及亚、非、拉的渠道效率远不如美国，这些基本是属于增长较快的新兴市场，但这些地区的渠道效率是远远不如欧美这些成熟市场。这些新兴市场的主流产品，严格来讲，就是目前深圳平板产业在做的最低端的产品。当然，他们对质量的要求也在提升，我想数码圈的朋友，把这块市场铺的非常好，这个市场不是PC品牌马上能占据主导的，这便是我们很大的一个机会。

第三，差异化的应用以及行业单。差异化的产品还有Smart Monitor，就是安卓的一体机，屏幕尺寸从15.6寸一路上到23寸， 18.5到21.5是目前的主流，这样的一个产品，因为他牵涉到一些资源，以及方案本身稳定性和体验，目前在深圳这个圈子里做的还不是那么多，但是后面国内有几家大的屛厂会加入，陆陆续续会开出对应的屏幕产品来，我想后续这边会是一个很好的机会点。Cost Down应该是深圳圈子最擅长的，怎样在降低成本的过程中，针对这种大屏的应用，能够把体验做的更好，把成本做的更低，我想这是我们后面的机会点。而且这个产业相对来讲利润是比较高的，当然，它有很高的门槛，不过我鼓励各位，提早布局，构建渠道，还有是有赚到钱的机会。