东芝分析日本LED应用照明市场趋势与战略

摘要：  本届Lighting Japan，照例邀请了日本领导品牌厂商介绍最新技术趋势，在研讨会上，东芝公司首席CEO涉谷先生为现场数百名与会人士分享了日本市场今年的市场趋势和东芝的LED战略。

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2013年1月16日，Lighting Japan 2013 LED/OLED展在日本东京国际展示场开幕，本届展览以东京次世代照明展为主展，展期为2012年1月16日到1月18日，包括三项展览：第5届LED/OLED Lighting Technology Expo、第3届LED/OLED Light Expo以及第1届DESIGN LIGHTING TOKYO 2013。

主办单位Reed Japan公司介绍，今年的照明展共有410家厂商参展，展出项目包括LED设备、LED相关材料，LED封装、模块，以及LED成品灯具。

这次日本照明展人气较足，整体面积却也不大，如果走马观花半天就能看完，总体上更多是面对东南亚尤其是日本国内市场。在展会现场，记者看到，其中日本主要品牌厂商包括Panasonic、Toshiba、日立、丰田合成等都有参展。台厂有亿光、光磊等厂商参展，以聚作、艾比森等为代表的中国大陆展区据称也比去年规模更甚。

展场中，一家正在试水日本市场的中国企业高管介绍说，目前因为公司有几款较具特色的照明灯具被日商看中，正在洽谈合作事宜，预计今年在日本市场的目标销售额上千万元。

日本LED应用照明与未来趋势

本届Lighting Japan，照例邀请了日本领导品牌厂商介绍最新技术趋势，在研讨会上，东芝公司首席CEO涉谷先生为现场数百名与会人士分享了日本市场今年的市场趋势和东芝的LED战略。

据他介绍，日本照明市场从社会环境上看，前年大地震致使电力短缺，电费上涨，促使照明市场迅速LED化;再从社会环境上看，稀土价格的上涨，再加上外国厂商挤入日本市场，使市场竞争环境更加激烈。

同时，由于日本即将提高消费税率，预测2013年日本照明市场将扩大，LED照明市场将达4028亿日元。“2013年，日本市场的LED照明渗透率将达到54%，比2012年将上升6个百分点。而2012年全年，整体日本照明市场已经比2011年大出一倍。”涉谷介绍说。

LED迅速普及，一方面是好事，但同时也有令人不快的一面，那就是“产品的价格也在急速下降”。

2009年的日本市场，LED球泡灯的价格为9000-10000日元，2009末价格就跌到4000日元，2012年则是已跌破2000日元。LED吸顶灯也从2010年第四季的50000日元跌到2012年第四季的20000日元，相比2011年下降了44%。

东芝的LED战略：“LED+SMART”

同时，涉谷也介绍了东芝的LED战略，“东芝未来的LED战略将向''''LED+SMART''''发展”，尤其是，2013年，东芝的LED战略将定位于“创造技术创新的可能性;追求感觉舒适;突现智能化”。

据他介绍，在LED产品设计方面，将向“高显色性，轻量化，追求设计自由度”等方面发展，据记者观察，东芝推出的一款迷你型5.6W冷白球泡灯，光效达到110.7lm/W，显色指数高达90。

涉谷表示，未来日本市场的照明将伴随“电水气使用可视化”趋势，将走向以网络开关来控制家庭管理系统，空间的照明亮度也可以数字来量化，因而，智能控制将成为必要的一环。

此外，东芝推出了业界首创的“LED吸顶灯免费保修五年”策略，2012年11月开始，东芝发布“吸顶灯免费保维修五年”的承诺广告。这一方面可谓充分体现对消费者的重视，同时也表明，LED照明市场在继拚价格和拚市场占有率之后，开始向拚性能拚服务拚良心品质深化，而这对中国企业或许也是一个提示，未来中国企业的LED产品敢承诺保修五年的会有几家?

另据涉谷介绍，东芝公司在LED方面也进行了垂直整合的布署，整体分为芯片及模块;照明及通讯;能源管理系统等多个事业部。在OLED方面，目前东芝已经生产出吊灯模型。“虽然OLED目前成本与LED相比还较高，但OLED会在不久的将来成为照明的一个重要支柱”。

在日本市场，除了人们熟知的松下和东芝品牌，另有日立、爱丽斯欧雅玛(iris ohyama)、丰田合成 (Toyoda Gosei)、理光等知名照明品牌。

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从家居，向工厂和商照转型

从此次照明展上可以明显看出，2012年的主角家居照明开始褪色，主流趋势开始向工厂和商业照明转移，各种适用于工厂的天井大棚灯和商照的直管灯大行其道。

尤其是管灯，更是主角中的主角。日本厂商的直管灯，光效普遍超过了100lm/W，有的厂商称达到120-140 lm/W。其中，相较于东芝和松下少为人所知的日本家居品牌爱丽斯欧雅玛iris ohyama，其工厂设在中国大连，实际上在日本照明市场已占有相当高的市场份额。在其人气超高的展台上，记者看到了直管灯和高天井灯产品品种阵容颇为强大，包括光效高达111lm/W且寿命为6万小时的高天井用LED灯。

同时，也有一些厂家推出的高天井灯是内置电源，但整体上产品更换非常方便。日立此次照明展上推出了寿命长达6万小时、配光角度为270度、色温为5000K的管灯产品。

日本市场的球泡灯也有特色。东芝展台上标出的球泡趋势，是向“小型轻量化和高显指”发展。iris ohyama的最小一款球泡灯也非常有个性，仅3.9W且体积超萌，光效近80，再让日本人打开厚厚的产品册，细细查了一下价格，这款球泡竟然售价3000多日元(人民币200多元)。看来，日本市场比国内的利润高出不少。

而中国参展这次日本照明展的企业，据说相较上届较多，由于国内市场价格战等方方面面的原因，有不少企业想走出来试试国外市场的温度，但记者转了一圈下来记得住的品牌似乎也只是艾比森和聚作。

从产品来说，感觉中国企业明显有差距，也不太能跟得上日本市场的节奏和脉搏，日本厂商此次普遍推出的工厂用高天井大棚灯等在中国展区几乎看不到。“中国企业，很多还是大路产品，纯靠走量，利润也低;如果要利润高一些，就要想办法走一些特色路线，如投光灯等。同时，最好是与日本企业共同合作开发产品，对方主要提需求，中方参与产品设计。”一位中国参展者如此表示。[!--empirenews.page--]

且中国厂家在日本很难打自有品牌，都在找日本品牌商寻求合作，最典型的是此次展览上亿光展台也不见一个灯具，只见COB。“不知道他们是什么想法，可能是日本市场的照明品牌本来就太多了”，记者在台湾的光磊展台与一位高管谈话时，对方如此摇头笑称。

OLED照明，看松下

松下的OLED展台，可谓是此次展会上人气最高的一个了，从早到晚都很拥挤，照相机伸进去总有头顶晃动，有时甚至挤不进去。其展台上还有OLED成品灯具展出。

再看大家纷纷对着拍照的展示板上，标明目前松下的OLED产品光效为30lm/W，且显色指数达90;尤其是，2015年，目标将达到100lm/W，并向大型化发展。

OLED在日本，看来就看松下的了。从中村修二，到现在的OLED，沉下心研发，在这方面中国还要向日本看齐，尽管日本半导体当前已风头不再。

照明设计，第一届的尝试

此次的照明设计展整体上展区有限，且推出的样品似乎也并不太多，或许是因为这是第一届的原因，尚未能成其气侯。

其中令人印象较为深刻的也是唯一一家台湾品牌XcELlent Lighting，整体设计上是以压克力射出成形的导光结构，以此搭配变化出各种具有设计感的平板灯产品，不但如此，也推出可压印的LED平板造型灯系列。

与台湾这种“一生万物”的设计理念不同，日本当地的厂商对LED照明，则更喜欢单体的创作，选取材质也较广泛，多结合了纸和陶艺的照明成品，不论采用的是LED或OLED光源，都能显示出设计师的心思。

不过，“与欧洲的设计水平比起来，亚洲的照明设计感觉上还是有些差距，有进步的空间。”在现场观展的一位新加坡设计师表示。