深圳白牌手机抢攻新兴市场

摘要：  靠山寨技术声名大噪的深圳无名小厂，已逐渐转型创建自有品牌，形成精细分工的产业链，透过香港重庆大楼的集散市场，销往印度、巴基斯坦等南亚及非洲国家，2011年甚至连自澳洲及纽西兰的批发买家也现身此地，亚洲最重要的地下手机交易市场俨然成形，新兴市场市占格局为之一变。

关键字：  白牌手机，  整机，  零配件

刘欣欣/综合外电 路透(Reuters)报导，靠山寨技术声名大噪的深圳无名小厂，已逐渐转型创建自有品牌，形成精细分工的产业链，透过香港重庆大楼的集散市场，销往印度、巴基斯坦等南亚及非洲国家，2011年甚至连自澳洲及纽西兰的批发买家也现身此地，亚洲最重要的地下手机交易市场俨然成形，新兴市场市占格局为之一变。

白牌手机

香港中文大学教授Gordon Mathews指出，重庆大厦宛如中央车站，陆制全球化商品经此输往开发中国家，估计2007~2008年间，在撒哈拉以南非洲地区(sub-Saharan Africa) 约20%的手机，均是来自重庆大厦交易市场。据悉重庆大厦的手机货源有30%属于「深圳制造」。

不过由于各店出货量为商业机密，重庆大厦手机销量难以精准估计，深圳白牌手机也因处于监管灰色地带，以及分拆出口等规避手段，以致总出货量数字成谜。不过据深圳市手机行业协会执行副会长孙文平估算，2010年深圳白牌手机出货量高达8亿~9亿支，出口海外约占8成左右。

据了解，深圳手机设计公司约500~700家，整机厂商约3，000家，零配件供应商高达4，000~5，000家，手机上下游产业从业人员约占深圳人口的6分之1，至少达200万人。

另一估算角度是从手机晶片出货量。? 堳e深圳手机的主要晶片供应源成「三龙抢珠」格局，包括联发科、上海展讯通信及晨星。2010年联发科手机晶片出货量高达5亿，而iSuppli分析师顾文军评= ，市占率约为68%，据此推算，深圳手机年出货量约在7亿~9亿支之谱

随着大陆当局加大力度取缔违法仿冒品，加上山寨机热度稍退，不少山寨手机厂开始自立门户，尤其联发科开始供应整套晶片解决方案后，手机生产技术门槛大为降低，高科技手机制造业形几与成衣加工业无异，1名深圳手机业者表示，风格多变、价廉物美的Zara成衣名牌正是他们效法的典范。

大陆廉价手机的崛起现象，在新兴市场格外明显，能以低价、实用等优势独占代工业务，甚至与国际大厂抢食消费市场。由于难以与低价手机厂及当地业者竞争，全球大厂被迫让出部分新兴市场，遂转而集中发展获利率较高的智慧型手机。

根据市调机构Gartner，2010年第3季诺基亚(Nokia)印度市占率已从2009年同期的51%减至31%，三星电子(Samsung Electronics)及乐金电子(LG)的市占率也在大陆手机进军的威胁下，分别萎缩至17.2%和6.6%。

看好海外新兴市场的成长潜力，中兴通讯及华为近年亦大举进军手机市场，目前由于多与当地通讯商合作，加上新兴市场发展空间庞大，暂时不致与深圳白牌手机厂商正面交锋。

反倒是拥有软体及应用程式开发优势的印度，将随着? 劘鄏V智慧型手机，有机会成为市场新要角，威胁采购及制造成本逐渐上升的大陆业者，这场新兴市场手机霸主争夺战，未来仍然充满变数。