家电下乡 前景广阔——创维刮起农村市场LED普及风暴

 创维全面启动LED产品在二三级市场的大普及运动，引领中国彩电行业进入从城市到农村彻底升级到LED产品的转型时代。近日，创维集团中国区域营销系统以“电视换代买LED，家电下乡我选创维”为主题全面布局，拟在全国农村市场迅速刮起一场LED全民普及风暴，进一步巩固旺季销售成果。

 创维销售数据显示，2010年国庆，一级市场LED量占比超过50%，销售额超过60%。创维集团2010年秋季新品展示暨LED产品订货会上，创维集团副总裁杨东文透露，在国庆销售中，LED的销量在创维电视的占比达到37.95%，某些区域的LED销量占比更是达到了50%以上，逐步实现了由LCD向LED的转变。但潜力巨大的二三级市场特别是农村市场的LED占比还远远低于上述水平。有统计数据显示2009年“家电下乡”的行业整体市场销量产品结构为：CRT占52.2%，LCD占47.8%，LED为“0”即基本没有销售;2010年，CRT占比降至24%，LCD为73.7%，创维率先启动农村LED销售，1-9月使行业LED在家电下乡产品的占比中达到了0.7个百分点，到10月底达到1.1%，其中10月份更是高达3.7%左右。可以看出农村用户的消费需求正在大幅度向平板液晶转移，农村市场LED彩电的兴起也显而易见。

 强势布局，加快农村转型LED的步伐

 较之LED电视发展元年2009年，2010年LED电视出现爆发式增长。数据显示，2009年国庆期间全国LED电视销量占比只约为2%，2010年五一达到约12%，2010年国庆一级市场LED量占比却暴增至超过50%。杨东文预测，2011年液晶电视背光源80%将采用LED。

 基于农村彩电市场的广阔前景，创维凭借强大的行业领军地位、LED产品产业战略优势以及具有市场竞争力的营销政策，目前创维正在积极布局二三级市场，加快LED产品的普及，领导中国彩电行业从城市到农村，进入彻底升级到LED产品的转型时代。目前，我国广大农村大多数家庭还在看CRT电视，创维该役旨在引导广大农民朋友在电视更新换代时跳过LCD普通液晶，而选择购买最新的LED产品，直接进入LED时代。

 创维在三四级市场的渠道布局是行业最为完善的，而且与经销商的利润分享制度也让其在经销商的聚合力最强，这使创维在家电下乡中从2009年就开始牢牢占据第一的位置。创维是2010年家电下乡LED产品中标冠军，50款中标产品型号中有19款LED型号，令其他所有内外资品牌都难以企及。作为家电下乡第一品牌，转型LED的态度之坚决，创维势必毫无悬念地引领LED爆发，引爆LED市场。

 “LED电视拥有广色域、更薄的工业设计和绿色健康节能等综合优势，LED背光液晶取代CCFL普通液晶是历史大势”，创维集团营销总经理刘棠枝表示，经过半年的产业链发展，LED电视真正全民普及时机已经成熟，“其中最关键的是成本和价格的下降以及消费者的认知深化。”目前创维正在强势布局，集中强大推广力量，2010届新员工也激情澎湃，期望到农村广阔天地去大显身手，深入农村引爆LED。

 全系列推广，创维LED优势非常明显

 “关键是LED的平均价格已经逼近合资品牌的传统液晶电视”，奥维咨询公司常务副总经理文建平告诉记者，创维LED同比合资普通液晶的价格相差不到10%，其较高的性价比优势是显而易见的。

 创维家电下乡LED产品不仅是全行业中标数量最多的，而且产品系列最多，产品总数量多，从24吋到55吋，价格段从低到高全部配备，能满足不同需求。创维还特别制定了全面的农村专供的产品规划，为农村市场特制专供了E15等LED家电下乡产品，更增添了创维的独特竞争力。而农村市场中小尺寸的需求非常旺盛，创维在LED产品小尺寸系列阵容强大，创维称之为“健康宝贝”系列，包括24寸、26寸、32寸等三大系列共9款产品，可以充分满足农村市场的需求，有很强的产品竞争力。

 “LED全民普及重点是根据市场需求进行全方位产品布局”，刘棠枝表示，创维目前具有的十大LED产品中，价格高、中、低的产品阵容齐全，能满足各个层次消费者的需求。其中3D功能的LED、高清一体机等是创维LED的明星产品，E60、LED10等成熟产品具有较高的市场竞争优势。

 “从我们这家家电下乡的特许门店销售看，创维LED的销售量一直遥遥领先于其他品牌，是我店里的绝对第一品牌。”创维一位家电下乡经销商表示。

 农村市场需求旺盛，空间巨大

 “家电下乡”从2009年2月1日开始向全国推广起，其巨大成效，让我们不难发现农村市场极其广阔。当今中国最广大的消费群体在农村，8亿多农民的市场是最具潜力的市场。农村八亿人口组成的2.38亿个家庭的消费潜力是巨大的，任何商品的普及率提高一个百分点就意味着增加238万的需求。虽然当前受收入、消费环境等因素影响，我国农民购买力扩大还受到局限，但农村商品市场却蕴藏着很大的消费潜力。除部分经济发达地区外，大部分农村市场需求的满足程度还较低。农村市场的远期需求空间还很大，农民即期消费需求也较强，在众多生产资料、生活资料需求中，家电产品尤其是目前几乎唯一承担农民文化娱乐功能的彩电，将成为农村步入小康的消费重点。调查显示，如果十二五期间我国农村2.3亿户家庭的家电拥有率达到1996年城市普及率水平，将需要彩电1.68亿台。

 我国农村人均纯收入十一五期间一直连续保持增长，平均每年增长超过5.4%。近年来国家对农村基础设施投入增加，大力建设小城镇和发展乡镇企业，新的农村家庭联产承包制和新的农村合作组织政策落实，使农民收入稳定增长，农村消费环境进一步改善。这些都将有利于农村经济的全面发展，有利于农民进一步提高购买力，有利于农村彩电的全面普及和老旧破残的CRT产品的更新换代。[!--empirenews.page--]