海信科龙欲在海外推广自主品牌

【导读】海信科龙欲在海外推广自主品牌
    ST科龙(000921)今晚发布公告，称在今日召开的第六届董事会2008年第十三次会议上，已通过《海外销售框架协议》，以及在该项协议下拟进行的关联交易。 
　　 
    公告称，预计今年海信科龙将和海信国际营销关联交易总额达到4.065亿元。其中，海信国际营销销售的海信科龙定制冰箱达1.29亿元，海信科龙定制空调达2.475亿元，海信科龙冷柜1600万元，包括电暖器在内的海信科龙小家电1400万元。 
　　 
    海信科龙称，通过同海信国际进行交易，一是可以借助其海外销售渠道优势，拓展新兴市场，进入海信科龙之前从未进入的销售区域，如阿根廷、俄罗斯、北非市场等，创造新的市场增长点;二是可以推广海信科龙自主品牌，实现销售网络的全球化;三是最大限度的降低市场拓展费用，改善出口产品销售结构，提高利润水平。 
　　 
    据了解，海信国际营销成立于今年1月，总部位于青岛市经济技术开发区。海信科龙出资380万元，持有其19%的股权。 
　　 
    “海信科龙从OEM走向自主品牌的战略是正确的，”有家电产业观察家分析认为，4亿元的销售规模只能解决海信科龙占比很少的一部分产能。海信科龙今后要加大海外自主品牌推广的力度。 
　　 
    目前，中国家电行业的外销业务多局限在为境外企业代理加工上，赚取可怜的OEM加工费，很少有企业在境外市场推广自主品牌的产品。 
　　 
    但随着家电全球化竞争的态势日趋激烈，发达国家的环保指令、技术壁垒和杨业标准不断提高，人民币汇率不断升值，原材料成本高企，这些因素使得以OEM为主、依靠传统成本优势的中国家电制造业面临的经营环境日益严峻。能否提升企业的全球化运营能力，并推广自主品牌的产品，成为中国家电企业能否在激烈竞争中取得一席之地的关键所在。