优酷土豆自制业务试水“周播”概念

围绕“周播自制剧场”，优酷土豆未来将联合众多高水准、上规模的合作伙伴，共同建设价值多元、互利共赢的新型生态系统。据了解，从2014年二季度到2015年一季度，优酷土豆17部自制剧将以周播的形式陆续与网友见面，涉及三大类型：青偶喜剧、古装玄幻和悬疑推理。

其中，由郭敬明最畅销小说改编，台湾著名导演瞿友宁执导，陈意涵、何润东、李易峰主演的奢华浪漫青春大剧《小时代》，将率先登陆优酷土豆2014暑期周播自制剧场，开创电视台水准大剧在网络平台首播的先河。

优酷土豆集团倾力打造的周播自制剧场目标直指品牌化、序列化、规模化和类型化。对此，据朱向阳介绍，品牌化是希望将周播自制剧场打造成中国网络自制内容的标杆，创造具有影响力和生命力的自有内容品牌。序列化是形成季播机制，通过稳定播出，培养收视习惯，让用户年年有期待。所谓的规模化是指每周7天天天有不同的剧目播出，以周播的规模体量呈现周周精彩。在类型化方面则精准细分用户群及其需求，生产符合不同口味的自制剧，不断激发网友兴趣。而优酷土豆自制业务的总体目标是助推文化娱乐产业创新。

优酷和土豆早在2009年就开始涉足自制内容，甚至在国际上还要早于Netflix(443.65, 13.39, 3.11%)。五年间，相继推出了以《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《万万没想到》为代表的众多精品剧目，口碑、营销等屡创佳绩，也摸索出了打造互联网化自制剧品牌的宝贵经验。对此，朱向阳表示：“自制剧在题材上更符合网络用户的需求和口味，排播上有更高的自主权。作为中国第一视频应用和网络视频平台，优酷土豆集团已建立领先的多屏优势，月覆盖用户超过5亿，平台实力为优酷土豆集团打造自有品牌自制剧并建设新型生态关系提供了源泉和保障。”

朱向阳强调，着力建设的新型自制剧生态圈不仅有平台、广告主与合作伙伴，还首次将用户纳入其中。以前，用户仅仅作为观众在平台上单纯观看剧目，周播自制剧场推出后，用户能够表达自己的想法和意见，有了参与创作的机会，对于有兴趣的内容和活动，可以付费购买。制作伙伴则可以根据用户的反馈和响应进行二次创作，与平台之间也突破了传统的售卖模式，双方在文化产品和品牌开发上共同经营。广告主在广而告之的同时，还能产生直接销售，创造收益。而对于平台来说，多元化的收入模式最终与各方利益共享，优酷土豆集团也从原来单纯的版权采购者转型为合伙人。

业界资深人士认为，优酷土豆集团的周播自制剧场值得期待，将引领网络自制剧周播化走向主流。

北京商报记者 魏蔚