新兴市场数字化盈利预期走高 中国排名第一

21ic讯 安永最新发布的报告《最新时代潮流：你准备好应对加速数字媒体进程了吗?》显示，美国是拥有世界上数字化盈利潜力最高的国家，但与此同时，新兴市场快速增长。这些新兴国家都为媒体和娱乐公司提供了从数字化媒体中获得高收益的巨大机会。报告指出，成熟市场仍然处于世界领先地位，但以中国为代表的新兴市场则为数字化增长提供了显著的发展空间。

此次研究的吸引力指数使用的数据超过36个数据来源，提供了一个结构化的成本效益分析去评估每个国家的成本和效益。与盈利有关的因素都是基于互联网渗透、带宽速度，智能手机的使用、内容的消费水平、电子商务和数字广告销售以及消费者的数量和速度。成本吸引力的因素包括数字盗版、政治和监管风险以及税收成本数字。

在网络数字化的盈利潜力方面(包括成本吸引力和利润)，排名前五位的国家分别为美国，日本，德国，英国和中国。从利润角度来看，美国排名榜首，紧接着是中国、日本、印度和英国。从成本吸引力角度来看，德国排名第一，其次是美国，英国，法国，澳大利亚。

新兴市场正在对数字化媒体的使用加速投入。随着盈利潜力的不断上升，许多新兴市场拥有一大批年轻且精通技术的消费者。另一方面，由于廉价智能手机和3G/4G基础设施的加速整合及普遍推出，这些消费者将“移动优先”。数据显示，截至2016年，新兴市场的宽带连接量将达到20亿，接近于成熟市场的两倍，而预计新兴市场的智能手机出货量将在2014-2018年间翻一番。

中国的数字化盈利潜力在报告提及的新兴市场国家中排名第一。到2016年，中国预计将有超过5亿个无线宽带连接。中国拥有5.34亿年龄介于15岁至39岁之间的人口，加之不断增长的互联网普及率将激增数字化应用 - 近三年内，中国数字视频观众增加了3.5倍，已等同于美国。互联网用户量从2010年的4.57亿增长到了2013年的6.18亿，达到总人口的46%;其中一半用户都在网上购物，自2010年以来，网购市场的年复合增长率为惊人的19%。

安永大中华区科技、媒体和电信市场主管合伙人罗奕智表示：“中国必将是一个充满机会的市场，特别是在其处于经济转型时期。媒体与娱乐公司需要不断发展和采用新的创新商业模式应对不断变化的监管环境。”