物是人非 “维持性创新”令苹果魔力不再

科技网站ReadWrite今天撰文指出，苹果依然能够创造出卓越的产品，但定义其盛世的那种光环显然已经逐渐褪去，人们狂热不再。以下是文章的主要内容：首先要说的是：苹果的创新未死。远远看去，它的各条产品线看起来都很棒。

MacBook Air变得更薄更便宜，MacBook Pro拥有全新的可大幅提升性能和电池续航能力的英特尔处理器。iPad变得更薄，显示质量变得更好，iOS 7用1500个新API和64位架构加固苹果移动产品线的未来。苹果仍然是工业设计的龙头老大，仍然是计算行业的创新潮流风向标。

但在苹果，有样东西已经腐烂。人们的渴望已经不复存在，魔力也已消耗殆尽。苹果仍有创新，但人们已经狂热不再。

　熟悉的剧本

如果你熟悉苹果的产品发布会，你就会发现它们都是依照一个熟悉的剧本进行。CEO蒂姆·库克（Tim Cook）上台，以一种自信而低哑的语调宣布苹果各款产品的表现有多出色。苹果已经卖出了1.7亿部iPad，给开发者支付了130亿美元分成。专为iPad设计的应用接近47.5万款。

之后就是播放一段有些夸张的宣传视频，从中观众可以了解到苹果在一切层面是多么的出色，并为之而惊叹。然后库克回到台上介绍他的同僚。克雷格·费德里吉（Craig Federighi）热情介绍苹果操作系统的各种新功能，菲尔·席勒（Phil Schiller）嘲讽微软、谷歌和媒体。接着播放设计主管乔尼·伊夫（Jony Ive）的另外一段夸张的视频。之后发布新产品——MacBook 、iPhone或者iPad。高管们相互低声细语，祝贺自己顺利发布新产品。

那个剧本已经上演了很多次了，早就成了陈腔滥调。在看昨天iPad Air的发布会时，你可能会以为苹果在重播6月全球开发者大会（WWDC）的主旨演讲，或者是以为自己在看去年的iPad mini发布会。

曾经伴随苹果产品发布会的那种热切期待感已经随着史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）而一道逝去。苹果的保密工作也已经不再密不透风，新品早早就被各种传言剧透得一干二净。发布会上也没有乔布斯经典的“还有一样东西”——人们并不在乎那样东西是否存在，因为他们大概都知道新产品会是什么样子了。

维持性创新

之后是产品本身。一年一更新的情况下要给人带来令人惊艳的创新也许并不容易，但苹果稳定的渐进状态就是它自己的创新形式。我们从未听说过苹果像微软、谷歌、IBM或者SAP那样在展开“登月项目”或者研究项目，那是因为研究成果就在产品里面，就在消费者手中。研究科学家们将此类工作称之为“维持性创新”——实质上就是“颠覆性创新”的对立面——而苹果就是这类创新大师级的存在。

维持性创新的问题在于它们有些令人厌烦。苹果精通此道，它会给每款新品带来一个或以上的新特色功能，如“视网膜”屏幕、64位A7芯片、诸如AirPlay、iBeacon、的Wi-Fi Direct和蓝牙低功耗功能、Touch ID指纹识别器，在发布会上针对新功能大做文章。