苹果公司能否重振雄风

仿佛一夜之间，苹果走下神坛。那曾彻夜排队等候iphone的场景不再，那曾手持iphone高人一等的感觉不再。当iphone成为街机，当苹果业绩不断下滑，当库克急得不得不亲自访问中国三大运营商，我们不禁要问，曾经叱咤风云的苹果公司哪里去了，曾经引以为傲的创新能力是否依然存在?

苹果让出“全球最有价值科技公司”宝座

今年六月份，FactSet的最新数据显示，按企业价值计算，苹果已经被谷歌超越。

FactSet对于“企业价值”的定义是：企业市值扣除银行存款，即为企业价值，这是体现一家公司运营状态的真实标尺。按市值计算，苹果公司仍然遥遥领先于谷歌：前者市值3780亿美元，后者市值为2860亿美元。但是，苹果公司的净现金为1450亿美元，谷歌为450亿美元，如果将这部分资金剔除，苹果已经被谷歌超越。

过去几年，苹果公司凭借着iphone和ipad等产品的不断成功，品牌价值不断飙升，并在两年前神一样地把谷歌从“全球最有价值科技公司”宝座上挤下来。而自从乔布斯去世之后，苹果公司的业绩出现下滑，衰退趋势日渐明显，当年那个不可一世的苹果公司在干吗?

后乔布斯时代 苹果在干吗

2012年是库克作为苹果CEO带领苹果走过的第一个完整年。

苹果公司CEO蒂姆·库克

在这一年里，3月份苹果发布了第三代iPad平板电脑(The New iPad)和Apple TV;6月份，苹果正式发布新一代移动操作系统iOS 6，并推出全新MacBook Pro笔记本电脑，以及自主研发的3D地图应用;9月份，人们期待已久的iphnoe 5终于上市，同时发布了新的iPod touch和iPod nano;同样在9月，苹果公司新系统iOS 6正式上线更新;10月份，第四代iPad及iPad mini平板电脑上市。

这一年里，苹果的产品依然丰富。苹果多数产品在2012年都呈现旺销的局面，其中iPhone和iPad等产品的销量更是大幅增长。与此同时，苹果的Macintosh产品线有着稳固的表现，而且MacBook Pro也成为当前市场最畅销的笔记本电脑之一。初看上去，苹果似乎全面开花，似乎苹果已经巩固了其作为科技业界最重要、最成功科技公司的地位。

然而事实上，危机正在来临，2012辉煌过后，苹果业绩开始下滑，衰退的迹象慢慢显现。苹果怎么了，这不禁在我们心中打了个问号。

苹果怎么了 创新能力能否持续

总结苹果的衰退，以下三点原因不可否认：第一、随着iphone、ipad等标志性产品的那股高潮退却，消费者开始趋于冷静，那份对苹果产品的追逐热度慢慢降温，同时高端智能手机市场也接近饱和;第二、乔布斯去世后，苹果的新产品创新不足，比如iPhone 5只是比iPhone 4S更长、更薄，外观和使用感受并没有过多改进，苹果在iOS 6系统中推出地图应用更是令人失望;第三、苹果没有推出一款重量级的新产品，还停留在老产品的更新换代上。

作为一家成熟的科技公司，就算乔帮主已经离开，但是我们不应该怀疑苹果的创新能力，现阶段的窘境我更愿意归结为事物发展的必然规律，一潭死水才有可能风平浪静，波澜起伏才是活水的生机。面对这样的窘境，拥有足量现金储备的苹果公司绝不会坐以待毙，库克也急需证明自己，因此苹果已经开始涉足于可穿戴设备，另外苹果电视，甚至智能住宅、智能汽车领域都是苹果未来的前进方向。

苹果的空间还很大，在雄厚的科技底蕴及资金储备基础上，苹果的创新不会停息，犯错在所难免，相信有一天，苹果会在库克的带领下重新证明自己。