从罗姆企业标识的变迁看转型发展

摘要：  罗姆半导体集团再次亮相于深圳高交会电子展，这家拥有50多年历史的日本知名企业正焕发着新的生机。而其随着市场环境变化的一次次业务成功转型，或许可以带给大家有益的启迪。

关键字：  罗姆半导体，  高交会，  电阻器

罗姆半导体集团再次亮相于深圳高交会电子展，这家拥有50多年历史的日本知名企业正焕发着新的生机。而其随着市场环境变化的一次次业务成功转型，或许可以带给大家有益的启迪。

一提到罗姆，大多数的国人想到的最多的是其闻名于世的“电阻器”产品。的确，罗姆的前身于1954年成立，当时名为东洋电具制作所之时，这家公司的主打产品就是“电阻器”，时至今日罗姆仍保持着世界最小、质量最优电阻器供应商的地位。

在其后50多年的发展历史中，罗姆随着市场环境的变化，不断地调整着企业的核心业务和市场定位，而所有这些的企业业务转型都可以往往其企业标识的变迁中找到答案。

起步于电阻器产品

1958年，株式会社东洋电具制作所拥有了第一个企业标识-“R.ohm”，其中，R代表电阻器(Resister)，同时也代表可靠性(Reliability)，Ohm则代表电阻器的单位。可以看出这个时候罗姆仍然还从事着单一的电阻器产品业务，罗姆的历史由此开始。

特别是在那个年代，集成电路才刚刚发明并未投入商用化，所以电阻器和电容器是当时最主要的电子元器件之一。时至今日，电阻器虽然已经不再那么引人注目，但是不可或缺。

涉足半导体产品

罗姆的第二个全新企业标识于1979年启用，去掉了其中的“.”变为“ROHM”，这一标识一直延用到2007年，这一段时间罗姆的半导体业务的主体主要为半导体分立器件，当然也包括部分模拟、数字半导体电路。在这一时期，业界一直习惯称之为“罗姆电子”。下面按照时间梳理一下这段时间内罗姆的业务动态。

1971年，作为首家日本企业入驻美国硅谷，开始研究开发IC。到了1982年，罗姆开发了数字晶体管和传感器产品并投入市场，1984年率先通过MBE(分子束外延)法将激光二极管应用于工业。

随着世界半导体技术的发展，1992年罗姆也自己研制成功了内置闪存的MTP微控制器以信其他大量的LSI集成电路，2000年投入市场的高质量时钟发生器IC成为市场上的明星产品。

全面介入半导体业务

2008年是罗姆成立50周年的重要年份，而在这一年罗姆也启用的全新商标“ROHM SEMICONDUCTOR”，正是这一企业标识的更新，标志着罗姆已经全面介入半导体市场。2012年3月的财政年度，IC已经占其销售额的49%，分立式半导体产品占其销售额的34%，两者加在一起高达83%。

这一年罗姆半导体集团提出来新的发展战略——相乘战略、功率器件战略、LED战略和传感器战略。这一全新发展战略的基础，是罗姆在这一段时间里的不断并购所获得诸多先进半导体技术和优质业务。

罗姆先是2008年收购了擅长数字技术的日本OKI Semiconductor公司，后更名为LAPIS Semiconductor。2009年又收购了MEMS世界级供应商Kionix公司，同时收购SiCrystal公司打造了SiC全产业链业务。

基于这样的转型，目前罗姆的半导体产品线变得相当广泛，即包括大规模数字集成电路产品，又包括分立器件和SiC功率器件，还有大量的模拟和逻辑IC。

可以说，罗姆已经从“罗姆电子”完成了向“罗姆半导体”的华丽转身，它将成为日本半导体行业新实力的杰出代表企业。

如今，伴随着中国电子市场的发展壮大，罗姆作为综合性半导体厂商扎根中国，自1974年成立罗姆半导体香港有限公司以来，形成了以上海、深圳、大连和香港这4家销售公司和18家分公司为结构的销售网络。自上世纪90年代起，在大连和天津先后设厂，并在上海和深圳设立设计中心，在上海和香港设立品质保证中心，提供技术和品质支持。