遭大陆与韩国企业夹击 台湾LED企业白辛苦

【导读】“你10年换一个电视，但是5个月就得换灯泡”IEK(产业经济与趋势研究中心)节能技术研究组研究员李芷氤指出。听起来这个产业前景亮丽，但也由于LED灯消费市场敏感度高，价格滑落速度快，以2011年LED灯泡成长最快的日本市场为例，东京一线品牌1个LED灯泡2010年卖3000日元，现在1个1480日元，拦腰砍一半。

摘要：  “你10年换一个电视，但是5个月就得换灯泡”IEK(产业经济与趋势研究中心)节能技术研究组研究员李芷氤指出。听起来这个产业前景亮丽，但也由于LED灯消费市场敏感度高，价格滑落速度快，以2011年LED灯泡成长最快的日本市场为例，东京一线品牌1个LED灯泡2010年卖3000日元，现在1个1480日元，拦腰砍一半。

关键字：  商机，  台湾，  大陆，  韩国

日本限电带动LED照明商机，台湾各厂商梦想机会来临，却被中国大陆、韩国企业夹击，面临利润可能不如想像中甜美的现实。

4个LED灯泡价格不到千元台币。

“你10年换一个电视，但是5个月就得换灯泡”IEK(产业经济与趋势研究中心)节能技术研究组研究员李芷氤指出。听起来这个产业前景亮丽，但也由于LED灯消费市场敏感度高，价格滑落速度快，以2011年LED灯泡成长最快的日本市场为例，东京一线品牌1个LED灯泡2010年卖3000日元，现在1个1480日元，拦腰砍一半。

在这样的价格滑落背景下，走进台北国际光电周活动会场，虽然LED灯照得满场光明，却不能保证台湾LED照明的前程也光明似锦。

隆达电子董事长苏峯正，一早就到会场打点自家展场，过去展示电视、NB背光，今年全面换上照明。每年都有厂商喊“照明元年”，这次，商机似乎来了。

日本限电给了照明市场一线曙光，因应限电，为了达到政府提倡省电15%，日本商场企业纷纷换上LED灯;5月，隆达光是来自日本的订单，就比4月成长了3倍。

光电科技协进会预估，LED照明渗透率今年为5%，明年会成长到10%。到2012年，光在台湾，LED照明产值将成长32%，达新台币两千亿元。

所有厂商的眼睛，由眼前的电视产业，转往头顶上一盏盏的日光灯，商机来了，下个问题是厂商赚得到钱吗?

各家厂商梦想的照明商机，却隐藏着台湾LED成长的哀愁。“其实做到照明，获利并没有比背光好。”苏峯正点出实情。过去LED一旦跨入新产品，手机、笔电、电视，利润都比上一代好，但是照明却非如此。

获利困境 材料成本、人工成本都高

IEK产业分析师林志勳认为，材料成本占比高是另一个原因，以7瓦LED灯泡来说，材料加上人工成本，厂商的获利不到10%，实在少得可怜。

他问厂商，“你会不会是白辛苦?”对方回答：“比起背光，至少照明市场会成长。”

为拚获利，全球LED厂都在找出路，相较于中国大陆选择低价市场，韩国选择中高价品牌市场。根据IEK预估，今年韩国LED产值的市占率达24%，以5个百分点领先，将正式挤下台湾成为全球第二大生产国。

夹在中国大陆与韩国之间，台湾正面临选择的十字路口。

转型困境 做品牌，已失去卡位先机

台湾LED厂分了两派，一派走过去代工老路，帮欧司朗、飞利浦照明大厂代工，代表的厂商就是晶电和友达投资的隆达。林志勳点出问题，台湾技术领先中国大陆约两年，但是技术成熟后，“品牌下单给你的理由为何?台湾必须在性价比上占优势才行。”

苏峯正认为，如果做到照明控制系统，整套输出给客户，才会增加附加价值，去年隆达积极切入系统，招聘软体人才开发，设计出用智慧型手机或平板电脑就可以调整照明情境的软硬体，就是为了绑住客户。

苏峯正坦承：“代工是辛苦钱，靠的是技术、脑力;品牌是靠渠道和生意手法赚钱。”

一组人坚守代工，另一组代工厂伸出一只脚跨入品牌这个风险和机会并存的商业丛林，他们看到的照明市场，大厂市占率不到二分之一，但是这另一半的市场里，又有一大半由中国大陆灯具吃下，苏峯正亲眼参观过中国大陆的灯具厂，“他们从设计到出货的纸箱都一贯化在做，台湾扳不倒他们”这也是隆达为何不跨入品牌的原因。

林志勳认为品牌是吃通路、设计和金钱的商业模式，和代工完全不同。

在马拉松赛程里，前段就全力冲刺的选手，接近终点时总是无力冲刺，反倒让后来竞争者居上，台湾比起中国大陆、韩都还要早跨入LED市场，面对千亿照明商机如何保留实力冲刺到终点，是这个产业在未来几年无可回避的问题。

展览就是产业的橱窗。

这次台北光电展，首次移师到比世贸大上两倍的南港展览馆，分平面显示器、照明，但却不见一线面板大厂身影。

韩国三星和LG视台湾面板厂为竞争对手，从未参与展览，以前都由友达光电和奇美电子两虎领衔。奇美电在去年以参展效益不佳退出后，这次就连最力挺主办单位的友达，也选择缺席，展场上只剩下全球排名第五大的华映独撑大局，形成没有龙头的面板展，一种罕见的奇特状态。

但是，一线面板厂却都把广州和横滨平面显示器展列为必出席展览。

友达光电行销处经理萧雅文指出，广州展是为了中国电视品牌的客户，对订单有助益，横滨展则是一线大厂同台较劲，了解最新显示器趋势，夹在两者之间的台湾定位不明显是最大的问题。

同样，在展场四楼的LED展览，一线厂都到齐，但也藏着隐忧。就在光电展前一周，刚落幕的广州照明展，参展厂商达2800家，吸引了10万人次参观，是台湾的1.2倍，让广州照明展，跃升为全球第二大重要照明展览。

艾笛森光电董事长吴建荣才刚在广州参展结束，他认为要看照明新技术，到德国法兰克福照明展，要看灯具设计到广州，反观台湾光电展，没有让人一定得参加的理由，他建议主办单位必须思考台湾展览的定位。

就连策展人士也坦承，“台湾的地位很尴尬。”在显示器展览逐渐边缘化后，该如何避免LED步向相同命运，成为最重要的课题。