一季度国内手机销量达4300万部

【导读】一季度国内手机销量达4300万部
    赛迪顾问发布的最新研究报告显示，在年末与春节双重促销的推动下，今年一季度国内手机市场销量再创新高，达到4305万部，销售额达到490亿元，环比分别上升4.02%和7.22%。 
　　 
    赛迪顾问预测，2008年手机市场销量将超出1.8亿部，而2007年国内手机销售规模为1.5亿部。 
　　 
    换机比例将超65% 
　　 
    从2003年下半年起，中国手机市场逐渐进入换机需求主导的发展阶段。2007年换机用户比例超出60%，换机手机销量超出9000万部，赛迪顾问预测，2008年换机比例将超65%。 
　　 
    赛迪表示，产品功能升级加快、性价比提高、产品生命周期缩短、运营商定制业务及体验消费时代的到来，是促使消费者换机的原因；庞大的用户基数、细分市场的差异化需求以及未来几年3G市场的换机需求，是驱动手机市场规模化发展的强劲动力。 
　　 
    赛迪预计，手机规模化增长驱使市场竞争进入新阶段。市场进入规模化增长阶段后，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。 
　　 
    与此同时，手机核准制开闸放水及中国3G手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体现在优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体现在厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合发展。 
　　 
    摩托罗拉份额继续下滑 
　　 
    一季度，国外厂商手机销量份额超出65%，比2007年同期的67.5%有所下降，但仍主导手机市场竞争格局。 
　　 
    诺基亚凭借产品、渠道和推广优势以及捆绑销售的方式，一季度销量仍保持增长，市场份额达到37.4%。而摩托罗拉手机份额继续下滑，已被三星手机反超接近6个百分点。 
　　 
    同时，国产手机新老阵营进一步快速分化。国产手机的中流砥柱波导、TCL、夏新、联想等厂商在中国市场的表现不尽如人意，亏损、换帅、整合等问题时常围绕着这些国产企业。与此同时，国产手机中又涌现出一些新兴力量，天语、金立、天时达、国虹等表现出色。一季度，天语市场销量份额已达到5%，而金立也进入市场前10名。赛迪顾问分析，产品定位、开发及市场推广更加符合目前手机消费需求以及注重渠道商与零售商的利益，是新兴国产手机快速成长的两个主要原因。 
　　 
    在手机销售渠道方面，赛迪顾问认为，运营商定制将有着较大的发展空间。低端定制手机的大量推广，使运营商营业厅的手机销量呈持续增长态势，一季度销量份额占到18.5%。随着3G网络即将开通以及运营商增值业务扩展，手机定制/捆绑销售的范围和规模得以继续扩大，手机厂商也更加注重与运营商间的定制业务合作，运营商定制渠道仍有很大的发展空间。