产品同质化导致佛山LED遭遇阵痛

摘要：  “从我们协会了解到的情况来看，佛山LED企业的处境目前比较艰难，虽然没有确切的统计，但大部分企业都反映订单减少，有不少企业还因此造成上百万的亏损。”佛山照明灯具行业协会秘书长张华说。

关键字：  传统照明，  创新能力，  灯饰展

短短一两年时间，在政策的春风下，几乎有八成以上的佛山传统照明企业转向led照明行业，但这种“大干快上”却在当前遭遇了市场的萎缩。

记者近日采访佛山部分照明企业了解到，由于目前欧美发达国家经济形势持续低迷，来自国外的订单大大减少，国内市场需求也因为宏观调控的影响比往年有所下降。加上人力、原材料成本上升的影响，佛山大部分LED企业的日子并不好过。而一些产品创新能力强的企业则获得比往年更多的订单，反而担心工人不够，这或许昭示着佛山LED产业发展的方向。

企业订单大都减少

无论是内需还是外需，当前的形势对LED企业来说都不算乐观。

为期4天的香港国际秋季灯饰展于上周日结束，这个被视为亚洲第二大灯饰展的盛会在今年的客流量并不算太如意。由于美国经济复苏乏力、欧盟国家又深陷债务危机，国外的消费需求出现了下降。

来自美国D G lighting公司的销售经理barry告诉记者，他从中国采购相关产品已有多年历史，但是由于受到美国国内经济增长乏力的影响，美国人的消费意愿也在萎缩，“我今年从中国市场采购的订单要比往年少30%—50%。”

国外需求的减少，在佛山部分照明企业前三季的业绩上得到印证。佛山照明是中国照明灯具行业的龙头企业，近两年也进入LED领域，但其在香港灯饰展的现场工作人员告诉记者，不管是传统照明还是LED领域，公司今年在外贸方面的订单都是呈下降趋势，但具体比例难以预计。

不仅是国外，由于国家宏观调控的影响，特别是对楼市的调控，使家居、装修方面的需求下降，企业的内销也并不如意。美的照明灯具电工销售总监韩默告诉记者，公司去年在照明灯具领域的销售达到6亿多，今年年初预定的目标是翻一番，但由于国内外需求下降的影响，到目前为止只实现了8亿元左右，实现原定翻番的目标较为困难。

“从我们协会了解到的情况来看，佛山LED企业的处境目前比较艰难，虽然没有确切的统计，但大部分企业都反映订单减少，有不少企业还因此造成上百万的亏损。”佛山照明灯具行业协会秘书长张华说。

佛山LED产品大多无新意

事实上，佛山LED行业目前的经营困境和近两年过快的发展速度有很大关系。佛山照明灯具行业协会会长、凯西欧灯饰有限公司总经理吴育林告诉记者，以前进入这个领域的企业并不多，近年由于省市各级政府都对LED产业相当重视，出台各种扶持政策，导致不少传统照明企业争相转型做LED产品。据不完全估计，约有8成左右的传统照明企业都进入LED领域。

“但是这些传统照明企业对LED的市场容量、产品特色等未做详细调研，生产出来的产品同质化现象比较严重，大家的产品都没什么特色或新意，在市场需求下降的时候，竞争就非常激烈。”张华说。

这种同质化的现象在香港灯饰展上表现十分明显。据了解，此次佛山共有32家企业参展，其中大部分都是展出LED产品。“很多产品也就是换了个LED的芯片，在产品外观和功能设计上仍然和传统的卤素灯、荧光灯差不多，无法让人眼前一亮。”对灯具设计有很深研究的凯西欧灯饰工程部经理李海锋说。

而相对国外的参展商来说，佛山LED企业在技术、设计、工艺方面差距就更加明显。在香港灯饰展上，类似BJB、CREE、MEGAMEN等国际知名品牌的展馆上都吸引了众多客流。美国CREE公司在展会上展出众多LED芯片，是2000多家参展企业中为数不多的、拥有芯片生产技术的企业之一。德国BJB公司展出的自动布带机则可以通过机械全自动完成电线的布控，可大大提高LED相关产品的生产效率。

“芯片是LED产品相当重要的一环，但佛山照明企业并没有掌握相关的核心技术，加上产品设计无新意，匆忙上马的LED产品完全没有多少竞争力，经营自然难有起色。”吴育林说。